记者 张雅丽

天空晴朗，“鹅妈妈”带着三只“小鹅”，徜徉在西湖之上，穿梭于三潭印月与荷塘之间，一副怡然自得的神情；骤雨初歇，碧绿的荷叶连成一片，此间，有女孩栖坐在荷叶上垂钓……日前，杭州市文化广电旅游局公布两组夏、秋季《杭州旅游指南》的手绘封面图。

从全市300余名儿童绘画中挑选出来的童趣之作，充满爱的色彩与奇妙的想象力，它们不仅会成为《杭州旅游指南》15周年的全新封面图，更将成为本年度杭州城市旅游在国内外宣传的新“主图”。相较于传统的城市风景写真图，这是杭州旅游进行的一场试验：首次征集“非标准化”的封面作品，以儿童的视角、手绘的形式，试图赋予城市旅游更多的想象力与吸引力。

成人眼中的杭州，是兼具诗意与远方的山水之城，创新灵动的互联网之城，那么孩子眼中的杭州是什么样呢？

在征集到的300幅手绘作品中，通过93万张网络投票和专家评审相结合的方式评选出30幅获奖作品：有人把杭州的保俶塔、大金球、来福士双子塔、杭州印、融入一碗拌川之中，也有人画出了荷塘之上悠然垂钓的小女孩，像极了宫崎骏作品中那个充满活力的借物小人阿莉埃蒂，就连湖光山色之下的莲藕，也可以“活”出乐趣……

孩子们用调色盘里的斑斓色彩，将城市元素展现得活灵活现。如果说，马蒂斯是“色彩王国的国王”，那么孩子们则对色彩具有最强的敏感性。从30幅作品中，精选2幅作品作为今年夏、秋两季《杭州旅游指南》全域地图的封面，评委们一度难以取舍：抛开绘画技巧来说，每一幅作品都拥有独特的视角，既亲切，又有趣 。最终，大关小学三年级学生蒋李依诺与申花小学二年级学生郭静的手绘作品，入选本年度中文封面。

△作品编号12：蒋李依诺 大关小学 三年级

△作品编号30：郭静 申花小学 二年级

外文版的封面，则分别挑选了法国的艺术家、插画家蓝浚龙与韩国留学生朴度衍的插画作品。从一只猫的视野，寻找城市中美好而值得栖息的地方，这或许是蓝浚龙在作品中试图传递的元素，他透露：八年前来过杭州，这个舒适且轻松的城市，又拥有强烈的文化感，让人印象深刻。

在杭州，各种主题的儿童绘画比赛或作品征集活动，几乎每周都有；然而，这场关于《杭州旅游指南》的封面绘画作品征集活动，基于“非标准化”的标签与作品的最终用途，让活动看似普通，却颇有些与众不同的意味。

         杭州旅游推广中心主任叶虹透露，旅游市场年轻化的趋势越来越明显，无论是旅游城市还是旅游景区，都在想方设法 “讨好”年轻人。她表示，“国际上有不少旅游城市，借助卡通、动漫人物，达到旅游宣传的效果，比如日本，游客对Hello kitty、熊本熊的认知度就比较高；同样起作用的，还有一些创意设计，能在短时间内拉近游客与城市的距离”。

         去年末，BBC发布了一组科幻剧《神秘博士（Doctor Who）》的中国风海报，引发不小的轰动。神秘博士搭乘蓝色警亭造型的“宇宙飞船”，分别登陆北京、上海、杭州、广州、成都、武汉等5个城市。在杭州站，“宇宙飞船”意外地出现在西湖之上，雷峰塔、三潭印月、西湖垂柳等杭州元素近在咫尺，不少欧洲的剧迷们也一下子记住了杭州。这无疑是一个典型案例。

时下的旅游市场，非标准化是最热门的关键词之一。从城市动漫IP、《神秘博士（Doctor Who）》的中国风海报，到《杭州旅游指南》的手绘封面，在一定程度上可以纳入“非标”旅游产品矩阵，而借助“非标”的旅游营销模式，不妨可视作是一次与国际接轨的尝试。浙江工业大学之江学院旅游学院院长梁雪松说，选择儿童的视角、天马行空的想象、绚烂的色彩创作的绘画作品，作为《旅游指南》封面，在吸睛之余，更具有亲切感，就像邻家孩子信手拈来的涂鸦一样。

编辑 张雅丽