临近春节，以“福马贺岁”“鸿运当头”为主题的新年氛围已提前在各大商场、线上平台亮相，尤其在冷空气的加持下，红色保暖内衣迎来新一波消费热潮。据京东、淘宝、天猫等电商平台的数据显示，近一个月，“本命年内衣”“红色婚庆内衣”等关键词搜索量同比激增150％。线上订单大涨，新年“红”消费势头强劲。

内衣电商品牌Carbin Koneer 酷冰酷热创始人韩洪波告诉记者，最近“红”订单像雪花般飘来，工厂加班加点生产，仓库工人轮流倒班，24小时不间断发货，忙得不可开交。

这家来自杭州滨江的电商企业销售渠道主要集中在淘宝天猫、抖音等多个平台。“最近一周，全平台销量保持20％—30％的增长，预计真正的消费顶点将在元旦到来，届时仅红色保暖内衣这一个系列产品的日销量就可以达到上万套。”韩洪波说，“我们今年备下了近百万套，如今已经销出去2／3。”

记者也走了走各大商超，在武林银泰各内衣品牌店看到，不同类型的红色保暖内衣被放在了外侧最显眼的位置。“中国人新年有穿红的习俗，尤其是即将跨入本命年的市民，来买红色内衣的特别多。” 古今门店导购胡女士介绍，“我们线上平台也推出了红色系列产品，‘马上来运’系列就卖得特别好。”

商场导购表示，中老年群体关注性价比，年轻人则更青睐于款式或是更为轻薄、舒适的功能性面料。这一点，韩洪波也深有感触：“现在的消费者早已不再满足于传统面料，市场需求倒逼我们在生产端进行创新，我们与浙大教授合作将石墨烯技术应用到保暖内衣中，我们品牌中的酷热就指代这种技术。”

杭州市社科联（院）经济研究所所长、研究员周旭霞分析，从发展趋势看，市场将持续朝着“细分刚需化、产品差异化”的方向推进，“这也会倒逼企业紧跟时代，推陈出新，未来迎合消费习惯的科技型产品会越来越多。”