“直播团队在杭州，货源和仓储在义乌。”在暑期社会实践的访谈中，这样的企业布局被多次提及。

近日，来自浙江金融职业学院银领学院的大学生暑期社会实践团队以杭州—义乌“双城视角”为切入点，通过人物访谈、商户走访、市场问卷调研等方式，探寻浙江商贸从传统市场到数字贸易、从线下经营到多平台运营的转型路径。

在调研中，实践团成员们发现，杭州与义乌之间并不是简单的城市分工关系，而是许多商贸企业成长过程中真实存在的“双城联动”。对不少企业而言，杭州更像是连接平台、流量、内容和数字服务的“前端窗口”，义乌则更像是连接货源、仓储、市场和供应链的“后端基地”。一端面向数字贸易，一端扎根实体市场，两座城市共同支撑着浙江商贸企业的成长。

这样的联动，在不同类型企业身上有着不同表现。有的企业把电商运营、直播团队、内容策划和平台对接放在杭州，把仓储、发货、货源组织和供应链协同放在义乌；有的企业从义乌市场档口起步，在低成本试款和快速找货中完成最初积累，再借助杭州的平台生态和数字运营能力扩大销售；也有企业在成长到一定阶段后，开始布局跨境电商、品牌运营和多平台销售，在杭州与义乌之间重新配置资源。

“不是所有企业一开始就会选择同一个平台，也不是所有企业都会走同一条路。”实践团队成员在访谈后表示，不同企业会根据自身发展阶段、产品类型、客户群体和经营能力，选择不同的平台和城市功能。起步阶段，企业更看重找货、试款、成本控制和市场反应速度；成长阶段，更需要运营团队、直播能力、平台规则理解和稳定供应链；进入成熟阶段后，品牌化、跨境化、数字化管理和供应链协同成为新的发展重点。

从这个角度看，义乌实体市场正在与数字平台、直播电商、跨境贸易、智能物流等新业态持续融合。杭州的数字贸易生态，为企业提供了流量、内容、平台、人才和服务支撑；义乌的实体市场体系，则为企业提供了丰富货源、快速响应、仓储物流和全球采购网络。两座城市之间形成的功能互补，正是浙江数字经济与实体经济融合发展的一个鲜活样本。

实践过程中，团队还寻访了义乌早期商贸发展的亲历者。从“鸡毛换糖”的谋生记忆，到今天“买全球、卖全球”的市场格局，义乌商贸发展的历史让青年学生直观感受到，市场活力并非凭空产生，而是来自一代代商户的勤劳、诚信、敢闯和坚守。老一代义商靠肩挑货担走出市场，新一代经营者则借助直播、电商、跨境平台和数字工具走向世界。 

在义乌国际商贸城等调研点位，团队成员一边记录商户经营故事，一边关注企业面对市场变化时的应对方式。有人在平台规则变化中调整产品结构，有人在直播和短视频中寻找新增量，有人通过供应链协同提升交付速度，也有人在跨境市场中探索自主品牌。这些来自一线的经营实践，让学生们看到了浙江民营经济的韧性，也看到了数字贸易背后离不开实体市场的支撑。

“过去我们理解电商，更多想到的是平台、直播和流量；这次到义乌之后才发现，真正支撑一笔订单的，还有选品、供货、仓储、物流、账期和商户之间的长期信任。”一名实践团队成员说。对青年学生而言，这次调研不是简单参观市场，而是在真实企业故事中理解浙江经济的运行方式。

接下来，实践团队还将继续围绕义乌商户经营者转型、平台选择、供应链协同等问题开展问卷调研和深度访谈，进一步梳理杭州—义乌“双城商道”背后的企业成长逻辑。团队希望通过青年视角记录浙江商贸发展的鲜活实践，在行走中读懂国情、体察民情、增长才干，为后续调研报告和社会实践成果转化积累一手素材。