1 月 10 日，拥有 177 年悠久历史的上海百年民族品牌老凤祥，在天猫平台正式开设了其线上首家官方旗舰店，并同步推出了 2025 年新年生肖系列金饰——“SHE 宠爱”系列，这一举措标志着老凤祥在数字化零售领域迈出了重要一步。

老凤祥自 1848 年创立以来，凭借精湛的工艺和独特的东方美学，已发展成为集研发、设计、生产与销售于一体，涵盖黄金、铂金、钻石、白玉、翡翠、珍珠等众多产品线的珠宝首饰巨头。其品牌价值超 800 亿人民币，稳居中国内地黄金珠宝首饰业首位，还曾入围“全球高档和奢侈品牌价值 50 强”“全球 100 大奢侈品公司排行榜”。

此前，老凤祥已在全国开设 6000 家销售网店，并于 2012 年率先走出国门，在海外及中国香港地区开设银楼专卖店，为品牌国际化、全球化奠定基础。此次选择在天猫开设旗舰店，是基于对当下消费趋势的精准洞察。据老凤祥天猫旗舰店负责人介绍，“品牌心智看天猫”“新品首发在天猫”已成为中国大部分消费者的共识，且天猫汇聚了大量年轻消费者，他们对黄金饰品的消费需求逐年增长，老凤祥期望借此进一步扩大客群与在年轻人心中的品牌知名度。

老凤祥天猫旗舰店的开业恰逢天猫年货节，为庆祝这一盛事，老凤祥特别设置了专属福利：消费者在旗舰店实付满 8888 元，即有机会尊享老凤祥蛇年限定足金贴礼盒，还可至高享受 6 期免息礼遇。

“老凤祥一直致力于用精湛的工艺展现独特的东方美学，今年新店首发的‘SHE 宠爱’系列采用了 5G 工艺，寓意金蛇衔钱，魔力新生，希望能为消费者带来赏心悦目的购物体验。”老凤祥天猫旗舰店负责人表示。

淘宝珠宝饰品行业小二认为，作为“中华老字号”品牌，老凤祥承载着几代人的特殊情感记忆。随着大众消费习惯的改变，便捷的网购渠道将助力老凤祥连接更多消费者，尤其是年轻群体，进一步扩大品牌线上知名度。而天猫在用户运营、品牌运营方面的丰富经验，也将为老凤祥线上渠道拓展提供有力支持，实现平台与品牌的共赢发展。