“祝福”大典“点燃”古城烟火气

“这是鲁镇年终的大典，致敬尽礼，迎接福神，拜求来年一年中的好运气的。”一百年前，鲁迅先生在短篇小说《祝福》开篇就详细描写了家乡绍兴乡间的过年习俗——“祝福”，勾起无数读者的想象。相传，“祝福”习俗始于宋元时期。

而今，这一习俗依然在绍兴延续。1月23日，夜幕下的迎恩门风情水街灯光璀璨，游人如织，一场“祝福”仪式在这里进行：浙东运河畔，在满桌子的“福礼”前，身着灰袍的“管家”点蜡烛、斟黄酒、行叩拜礼……

尽管风情水街游客中心前满满当当挤了上百人，但丝毫不乱，大伙儿纷纷高举手机拍摄，有的大人把小孩举过头顶。在庄严气氛中，市民、游客屏息观看，直到散福礼环节，人们才从庄重的氛围中回过神来，拥上来领取一年的福气。

“图个吉祥，我们也沾沾福气！”“90后”小伙刘盼从身穿喜庆长衫的“童子”手中接过福礼，高兴地说。春节前夕，小刘和家人选择“错峰”旅游，从广东远道而来，“鲁迅的小说我很喜欢，没想到能在现实中体验‘祝福’，很有过年的仪式感。”

“‘祝福’的风俗，来自于绍兴民间，在我小的时候，几乎家家户户都办。”长期研究绍兴民俗文化的绍兴市文史研究馆副馆长杨水土告诉记者，按照绍兴习俗，“祝福”的日子一般选在农历腊月二十五到大年三十之间。2007年6月，“绍兴祝福”民间习俗被列入第二批浙江省非物质文化遗产名录。

在杨水土看来，过年是中国民俗最集中的体现，各地的年俗年味都有着浓郁的地方特色。绍兴不少年味年俗，在鲁迅的妙笔之下名扬天下，其中以祝福在全国最有知名度。如今，绍兴延续“祝福”传统并不断丰富其时代内涵，能唤起绍兴人对过年的美好记忆。同时作为极具绍兴地域印记的文化符号，这样的年俗年味自然会吸引更多当代都市游客。

新老手艺人讲述老故事、新时尚

穿上精美汉服，盘起头发，戴上簪花，美美地拍一组写真照……如今，在绍兴，来一组国风旅拍已经成为不少年轻人的文旅新体验。在书圣故里笔架桥“苏雅理发店”内，河南游客张瑞换上挑好的服装，坐在镜子前等待“变身”，满是兴奋和期待。

“我特别喜欢绍兴这座城市，马上要过年了，想在这里拍一组美美的新年照。”在张瑞看来，无论是生活气息浓厚的仓桥直街，还是依山傍水的书圣故里，历史古迹众多的绍兴古城自带古风“滤镜”，拍照氛围感十足，出片率极高。

仓桥直街

57岁的“簪花师傅”章素雅是苏雅理发店的老板。开店将近30年的她，前两年开始尝试做簪花盘头和汉服租赁生意，如今新生意做得“风生水起”，节假日排起长队更是“标配”。

“最近店里新上了几十套新衣服，大多是红色系的，这种新年古风照年轻人特别喜欢。”章素雅已经为即将到来的春节做好准备。作为绍兴市区保存最完整的历史风貌区，书圣故里成为无数游客打卡簪花大片的打卡地。去年春节，章素雅每天要接待两三百人，今年春节她也决定不打烊，还找来外孙女和邻居帮忙。

章素雅在打理汉服

仓桥直街上，年味同样悄然弥漫开来。“这段时间，老街人流量明显多起来了。黄酒奶茶是店里主打品，年轻游客几乎人手一杯。”85后小伙吴徽在老街入口处经营着一家黄酒店“绘璟轩”。店里除了主打黄酒的创新饮品，还经营着琳琅满目的鲁迅相关文创产品。

“不论是火遍绍兴的黄酒棒冰、黄酒奶茶，还是我们后来推出的墨池、投醪咖啡等，很多人来到绍兴都会打卡这些‘网红单品’，以年轻化的方式感受绍兴。”吴徽是土生土长的绍兴人，在他看来，自己与古城更像是一种“双向奔赴”。近年来绍兴古城在保护中发展，让新旧结合的古城拥有了更多年轻流量。

运河场景“上新”带热新春新活力

水城与古城相融。穿城而过的浙东古运河，承载着绍兴人独特的乡愁记忆，枕运河而居的小镇则是绍兴传统年味最浓的地方之一。

春节将至，浙东运河畔，黄酒小镇已经热闹起来：悠悠古运河串起粉墙黛瓦，河道两边串串红灯笼高高挂起，人群熙熙攘攘，空气中不时飘过淡淡的黄酒香气……

“从正月初一开始，我们准备了宋韵婚礼、全皇后省亲、民俗非遗‘开坛有喜’、黄酒文化沉浸式体验等活动内容，增加游客体验性和参与度。”东浦街道有关负责人介绍，希望通过一系列场景演绎、体验活动，持续“圈粉”年轻人，邀请广大市民游客深度探寻时间深处的运河故事。

游船摇橹，欸乃作响，是每个绍兴人心中的童年记忆。许多人来到绍兴，会选择乘坐乌篷船，开启一场别具水乡风味的新年之旅。

眼下，一场运河漫游新体验即将亮相。越城区曾于去年发布“越水长游”水上黄金游线项目，包括西线、北线、东线、迪荡湖环线。据越城区文旅集团有关负责人介绍，其中西线率先启动改造，目前沿途环境整治和景观提升已基本完成，演艺节目正加紧排演，有望在蛇年春节期间亮相。这条线路从黄酒小镇至浙东运河文化园，全长11.7公里。游客能够一路行一路看，感受年味包裹下的黄酒、书法、越剧等绍兴特色文化元素。

“今年春节，我们将节日氛围与文化韵味相结合，打造了一系列活动，为古城游玩增添新看点。”在越城区文化旅游广电局副局长金涛看来，绍兴有文化、有底蕴、有故事，相信大家追寻的年味都能在绍兴古城找到。接下来，越城还将在城市广场、迎恩门、黄酒小镇等多个地点举办非遗舞龙、鱼灯送福、汉服巡游、水乡市集等多场祝福绍兴古城过大年系列活动，一直持续到正月十五，邀请市民、游客共同感受水乡古城的新春热闹氛围。