“五一”假期，以“美好生活 美美与共”为主题，杭州贝因美集团有限公司在湖滨银泰in77C区开了家快闪店，让更多市民和游客通过有趣的互动和体验，了解这家杭产母婴品牌，也推动传统母婴企业加速实现线上传播的转型。

走进快闪店，首先见到的是一面“美好生活打卡墙”，消费者通过小红书打卡等低门槛的互动方式，完成线上传播。

同时，贝因美还邀请百位覆盖亲子、美食、时尚等多个领域的生活博主开展推介，将活动声量从母婴圈层扩散至更广阔的消费市场。

据企业相关负责人介绍，通过“线下体验引流—用户原创内容裂变—KOL跨圈传播—线上流量反哺线下”的全域运营模式，贝因美的相关话题在活动首日便产生了大浏览量，大量非母婴圈层用户通过打卡内容首次关注品牌。

快闪活动的背后，折射出传统母婴行业的转型变迁之路。从线下体验空间的场景化构建，到线上社交平台的内容推广，再到后续可预期的电商转化链路，贝因美正在打造“体验—传播—转化—复购”的全链路新零售生态。这种场域能力的进化，打破了传统母婴行业依赖渠道分销的旧模式，为品牌在新零售时代的竞争奠定了核心优势。

除了营销模式的拓展，贝因美还致力于丰富产品类型，实现从“服务婴幼儿”到“服务中国家庭”的转变，通过“母婴核心产品+泛生活类权益”的组合，满足备孕、育儿、家庭生活等消费需求，努力成为美好生活的共创者。