当250万株月季在杭州500公里的高架上绚烂绽放，40多个品种的繁花将城市动脉装点成“空中花廊”，每一辆车都仿若穿梭于浪漫电影之中。这般美景通过社交媒体迅速传播，赢得了无数点赞与转发，成为杭州又一张闪亮的城市名片。全国网友纷纷留言：“建议杭州把高架路改名叫‘花路’！”“这才是真正的车在画中走呀！”

杭州高架月季为何能爆火出圈？一座城市的浪漫究竟体现在何处？

5月8日，杭州市风景园林学会城市绿化专业委员会主任、月季景观工作室领衔人樊丽娟携手张力视觉创始人张力，围绕“一座城市的浪漫与出圈”这一主题，为杭州日报杭商研修院的企业家学员们带来一场精彩分享，揭秘杭州把高架种成花园的背后故事以及城市出圈的秘籍。

钢筋水泥摇身一变为浪漫结界，樊丽娟用15年匠心绘就空中花廊。2009年开始，在“四季有花”的规划要求下，樊丽娟带领团队通过拱墅区育苗桥、上石立交、下城区中河立交三批试点，从数百种植物中筛选出藤本月季作为核心品种。尽管面临“月季难养护、高架作业风险大”的质疑，他们顶住压力，于2010年在中河、上塘等高架及6座立交试种10个品种、5万株月季，通过改良滴灌系统、优化种植箱体，成功让杭州的春天在百米高空绽放，实现“从无到有”“从空中到地面”的景观突破。

如今，高架月季不仅将冰冷的钢筋混凝土高架转化为“空中花廊”，更成为市民幸福感的载体。假日里，市民带家人“专程观花”，高架成为网红航拍打卡点。有网友表示：“在杭州高架上堵车，是世界上最幸福的堵车。”

如果说樊丽娟是城市景观的建设者、“美”的创造者，那么张力就是“美”的发现者、传递者，是城市美学的传播者。“杭州把城市美学发挥到了极致。”张力在分享伊始便点明杭州出圈的核心要素之一——城市美学。在他看来，杭州的城市美学体现在各个角落。2023年，杭州高架月季风景视频一经发布便迅速走红，全网点击率10万+，获得新华社、人民日报等央媒的转发。

张力将城市美学推广的原理总结为：时效性、IP、美感、共情、爆点。“新媒体传播需紧盯季节、天气、事件等‘瞬时性热点’，第一时间捕捉并输出内容。”张力分享。梅雨季节，他会在凌晨去拍摄钱塘江大桥列车穿云的“昙花一现”，获得网友千万点击；西溪湿地花开首日、太子湾郁金香初绽，第一时间到场拍摄，可以通过即时内容抢占流量先机。

在分享过程中，张力选取“张力视觉”出品的视频作为案例，展示了西湖美不胜收的四季之景。“西湖这个IP流量很高”，张力强调，城市核心IP是天然流量引擎，无论是春天的桃红柳绿，还是雨后初晴时小船穿梭平流雾的梦幻场景，都展示了杭州独特的城市美学。

“城市情绪价值的输出非常重要。”张力认为，杭州在为人们提供视觉享受的同时，还给予了强大的情绪价值。试想一下：半夜加班路过高架看到繁花似锦，或是在心情沉重时路过高架，会被那片花海所治愈，瞬间觉得不后悔留在这座城市。这种城市与人们之间的共情，让杭州在人们心中的地位更加特殊。

“在AI时代，美的作品具有新闻性。”张力提到，现在用AI生成图片非常便利，但那种美不真实，真实可触达的美比AI生成的更有价值。“我们一直走在新闻的前沿，哪里花开我们会第一时间去拍摄，然后很多人会跟着我们的视频去打卡……”张力认为，真实之美的生命力还在于时效性与独特性。

杭州出圈是城市美学、新媒体传播、情绪价值输出以及政府积极作为共同作用的结果。正如张力所说：“做内容其实很重要的一点就是共情。”杭州这座城市通过各种方式，与人们建立起情感连接，让人们愿意去分享它的美好。这也为其他城市提供了宝贵的经验，在新媒体时代，城市要想出圈，就需要充分挖掘自身特色，借助新媒体的力量，传递城市的魅力与温度。