编者按：余杭，一直是浙江省践行“品牌强区”战略的排头兵。二十余载岁月，余杭以创新为桨，开拓出一条质量筑基、标准引领、品牌腾飞的独特发展航道。在这里，一批批 “有口皆碑、底蕴深厚、极具吸引力”的企业不断涌现。即日起，“杭州新闻”客户端特推出《创领未来：余杭十二维度绘宏图》系列报道，紧扣高质量发展主线，通过12个领域的12个关键词，描绘余杭品牌企业的发展“画卷”，探寻余杭品牌发展的强劲脉搏，见证余杭高质量发展的璀璨成果。

“所有粉丝，今天是我们南极磷虾油的专场，千万不要错过！”5月9日，百家星耀（杭州）信息科技有限公司（以下简称“百家星耀”）旗下抖音主播“董先生”在挪威的溯源专场开播了。在“董先生”和助播的热情介绍下，直播在线人数突破了60000人次，直播间热度也在持续攀升。

像这样热潮涌动的直播场景，在百家星耀的直播间里是常态。从打造出抖音头部主播“董先生”，到成为抖音直播电商潮流的“造风者”，这家位于余杭的直播电商企业是如何创造出一个又一个的“高光”时刻？

凭借着对直播电商行业发展趋势的敏锐洞察，百家星耀董事长李水晶在2018年就开始寻找“入局”抖音直播电商赛道的方法。“当时淘宝直播是新风口。我们在剖析淘宝几大头部主播后，发现他们都有非常明确的定位和赛道。”李水晶表示，“而抖音直播尚未形成成熟的商业化模式。谁能先‘摇旗呐喊’闯出来，谁就能占据高地成为‘领风者’。”

彼时，百家星耀旗下博主“董先生”已经深耕抖音珠宝知识分享领域多年。“我们有粉丝基础，有珠宝知识储备。这就是我们进入抖音直播电商赛道的‘敲门砖’。”2020年，李水晶来到了全国珠宝批发集散地深圳，以新颖的直播运营策划，帮助“董先生”实现了珠宝单品类商品交易总额超100万元的“开门红”。

“董先生”直播现场

随着“董先生”的“珠宝一哥”名号越来越响，李水晶也开始思考直播业务的“破圈”发展。“想要进军全品类赛道，我们必须要合作与创新。一个生态好、人才多、政策优的‘扎根地’就是关键。”李水晶说。

放眼全国，素有“电商之都”称号的杭州吸引了李水晶的注意。2022年，百家星耀在余杭成立。依托余杭完整的电商上下游产业链和优质的直播人才资源，百家星耀将业务范围从单一的珠宝类迅速扩展到全品类，并持续探索、迭代抖音直播带货新玩法，引领着抖音直播潮流的新风向。在今年2月的余杭区经济高质量发展大会上，百家星耀荣获了“服务业（数字经济）创新发展示范企业”称号。

“余杭的服务精准又高效。”这是李水晶在余杭3年最深的感受。对于直播电商行业来说，合规经营是其健康、稳定发展的基石。为此，余杭区市场监管局创新“‘一对一’精准辅导+头部平台政企深度对话”双轨并行模式，指导百家星耀构建全链条合规管理体系，让合规管理延伸至其业务“神经末梢”。

打造有温度、有厚度的直播电商产业生态，除了精准“浇灌”外，还需要营造适宜“气候”。为此，余杭区市场监管局牵头成立了余杭区平台经济企业发展联盟，吸纳了包括百家星耀在内的40家平台经济企业，为辖区企业提供合作“桥梁”和发展“智库”。同时，该局还在全市首发电子商务人才认定目录，创新制定电商人才自主认定政策，让更多人才“种子”扎根于这片沃土。目前，全区已新认定平台经济高级人才820名，其中包含39名直播类人才。

余杭区市场监管局为直播电商企业开展现场合规指导

眼下，余杭“热带雨林”式的创新生态助推辖区直播电商“朋友圈”持续扩容：抖音集团浙江办公楼将于今年正式投入使用，国内“短视频第一股”快手也已布局了多项直播电商业务……

“接下来，我们将以更高的频率、更强的力度，与辖区直播电商领军企业进行更紧密的合作，进一步发挥余杭直播电商的强大辐射力和影响力，加快推动平台经济高质量发展。”余杭区市场监管局相关负责人表示。