7月18日，MUJI無印良品杭州工联CC旗舰店完成焕新升级并正式重新开业。作为MUJI在中国大陆首家完成升级的世界旗舰店，该店自2019年开业以来已成为杭州重要的商业地标。此次升级以“一起自然生长”为主题，通过对空间、商品和体验的全方位优化，在为杭州消费者带来更具本土特色的购物环境同时，也展现了MUJI持续推进本土化战略的决心。

设计焕新 业态升级

走进焕然一新的MUJI杭州工联CC旗舰店，消费者能立即感受到品牌“物尽其用”的核心理念。MUJI無印良品品牌沟通部高级部长刘璟文介绍，该店在升级设计和改造中巧妙融入了从原店铺回收的再生古木材与金属，打造出蕴含传统斗拱结构的空间，同时结合杭州本土文化，以木元素象征自然生命力。

“我们把‘自然的力量’这个品牌核心理念和杭州本地文化做了深度结合。就像把过往的时光印刻古木中，让新店像树木一样，扎根杭州，自然生长。”刘璟文说。

焕新开业的杭州工联CC旗舰店不仅延续了老店记忆，在购物环境和体验中也“长”出了不少新内容。最引人注目的当属CaféMUJI全国首家Gelato概念店的引入。店内提供有多种采用本地特色食材制成的口味冰淇淋，其中龙井桑叶口味更是专为杭州市场研发。此外，旗舰店内也新增了杭州限定商品区，西湖龙井茶香香氛系列、城市主题马克杯等商品深受消费者青睐。店内还设置了本地生活直播间，拉近和大家的距离；扭蛋售卖机和自助拍照机的加入，更是吸引着年轻消费群体来MUJI逛，发现更多惊喜，体验到更多乐趣。

MUJI杭州工联CC旗舰店焕新开业的强劲势头迅速转化为市场佳绩。MUJI方面透露，自7月18日开业当日起，杭州工联CC旗舰店连续三日销售额稳居全国MUJI门店榜首（TOP1）。这一亮眼的数据，强有力地印证了此次门店升级对消费者的吸引力以及杭州市场对MUJI焕新面貌的高度认可。

布局华东 生长新篇

作为MUJI在华东地区的重要战略支点，杭州工联CC旗舰店的升级蕴含着品牌对中国市场的深刻洞察。对于选择杭州旗舰店作为中国大陆首家升级的世界旗舰店的原因，刘璟文回答：“从2009年杭州首店开业至今，我们见证了这座城市商业生态的蓬勃发展。这次升级不是简单的店面翻新，而是基于对杭州消费者需求的深入理解所做出的战略调整。”

从商业布局来说，包括杭州在内的整个华东地区都是MUJI十分重视的商业战略区域。和MUJI重庆旗舰店之前曾推出城市主题商品一样，杭州也专为旗舰店提供限定商品，，在其他城市门店并未展开。正如中国董事长兼总经理堀口健太先生所言，“杭州工联CC旗舰店的升级，不仅是店铺空间的焕新设计，更是开启了MUJI与杭州这座城市共生关系的新篇章”。

此次MUJI杭州旗舰店的升级既是品牌标杆案例，更是区域战略的新起点，拉开了MUJI在整个华东地区全新战略布局的大幕。通过它，MUJI想告诉消费者的是，未来在华东地区，他们将持续输出类似杭州工联CC旗舰店这样深度结合本地文化、服务于大家兴趣和生活方式的本地化商业样本。

MUJI接下来还会在华东其他哪些城市开设店铺？刘璟文透露，就浙江省内其他城市来说，品牌正逐步扩大覆盖范围，下沉至三线城市。去年至今年，MUJI已在义乌、湖州等城市开设首家门店，并通过线上渠道满足当地消费者需求。此前他们已观察到部分城市存在消费需求，待时机成熟，未来将继续拓展到更多华东城市。

此外，MUJI 在成都太古里的旗舰店目前改装升级已经在筹备中，预计今年年底就能完成。它会以“世界旗舰店”的标准来打造，深度结合成都本地文化特色，为当地消费者带来更加丰富、更有质感的商品与服务。

从西湖首店落地到工联CC旗舰店焕新升级，MUJI在杭州的十六年发展轨迹，成为中国消费市场转型升级的鲜明印证。这一历程清晰表明：当国际品牌超越单一的全球化标签，深入实践本土化战略——深度融入当地文化、精准响应消费者需求——其生命力方能获得持续深化。杭州旗舰店的成功升级，不仅为MUJI深耕华东市场树立了标杆，更彰显了品牌以“自然的力量”理念在中国市场持续发展的坚定步伐。