12月4日，2025长三角（绍兴柯桥）城市旅游合作活动在绍兴柯桥区启幕。以“一桥连江海 携手新旅程”为主题，该活动汇聚了上海、江苏、浙江、安徽、江西、福建等地的旅游协会、重点旅行商、在线旅游平台及新媒体代表，共同探讨区域文旅产业融合发展新路径。

特色项目花样“上新”，旅游经济“热辣滚烫”，一体化发展为长三角文旅产业带来了人气“流量”，更带来了发展“质量”。

从山水相望到紧密融合，此次城市间的深度旅游对话，又将激发出怎样的新火花？

长三角城市地缘相近、文脉相通，从大运河国家文化公园到江南水乡古镇群落，自然禀赋与人文底蕴交相辉映，构成了世界级的旅游资源矩阵。

近年来，循着《长三角文化和旅游高质量一体化发展框架协议》的指引，各城市在品牌共建、市场共拓、服务共享上持续发力，“百万游客互送”“高铁+旅游”等举措落地见效，文旅一卡通互联互通让“同城待遇”成为现实，区域文旅合作已迈入优势互补、协同共赢的新阶段 。

“文旅产业的发展离不开人的要素，我们学院也致力于培养更多旅游产品设计师、旅游目的地策划师。”在浙江工业大学之江学院旅游学院执行院长潘海颖看来，游客在规划旅游时正展现出较强的自主性，一系列个性化十足的旅游玩法背后，是消费者更专注于自我的精神满足。因此，城市之间的文旅联动也需要通过小红书、抖音等各大社交平台进行规划、整合、推广，针对不同人的需求给出更多个性化的解决方案。

如今，机制协同与要素流动为文旅一体化夯实了基础，但要真正打通长三角文旅协同的“任督二脉”，关键在于文化价值的深度共创与文化基因的深层融合。

当前，文旅产业正迎来"价值重构、品质升级"的关键节点。“游客需求从浅层观光转向深度体验，这既为我们带来了新挑战，更开辟了新空间。”浙江省旅行社协会会长张玲龙提议，要推动资源“活起来”，打破地域壁垒，串联山水人文资源，共同打造旅游特色产品矩阵，让优质资源转化为核心竞争力；要实现服务“优起来”，推动文旅码互通互认、标准兼容衔接，让游客在跨城旅行中感受更便捷、更温暖的服务体验 。

本次活动的签约环节，柯桥与上海、江苏等多地共同签署游客互送协议，并启动长三角旅游城市合作机制。各方将围绕文旅产品开发、线路共推、多层次合作等方面深化联动，整合区域资源，激发消费新活力。

值得关注的是，本次活动落地于柯桥这一区县级城市，能吸引长三角地区百余家旅行商及新媒体代表齐聚，其背后的凝聚力和号召力不言而喻。

今年3月，柯桥的湖畔花海季在瓜渚湖公园启动，以单日人流量突破25万人次带来了一场春日狂欢。长三角国际田径钻石赛、全国音乐高校流行声乐展演、国际大学生配音大赛、明星大咖演唱会、“浙BA”赛事……今年以来，“柯桥多巴胺”系列爆款活动共接待客流100余万人次，成功打响“产城人文”深度融合的顶流品牌。

与此同时，“文旅+”跨界营销、消费场景焕新、数字矩阵传播等，都在不断丰富着“柯桥游”体验。比如，柯桥引入首个“上岗”景区的智能机器人，尝试为游客提供个性化行程规划与智能伴游；柯桥古镇持续打造沉浸式、多元化的夜游、汉服体验，“柯桥夜泊”“柯桥十二月市”主题活动声名在外；“跟着微短剧去旅行”计划中的《小船轻轻摇》《越州异闻录》等短片、短剧，将柯桥景区景点变成“穿越现场”，带动实景拍摄地“出圈”。

独行者疾，众行者远。这些年，柯桥文旅也积极主动融入长三角大市场，与以上海、杭州等为代表的长三角城市，建立了长期的战略合作关系，在持续打响“老绍兴·金柯桥”城市品牌的同时，实现了与周边地区的多边互通、协作共赢。

目前，柯桥在全国旅游综合实力百强区排行榜上已实现“四年四连跃”，成为文旅高质量发展的生动注脚。

“诚邀长三角地区的旅行商们齐聚柯桥，就是为了以柯桥为纽带，汇聚区域文旅力量，合力搭建旅行商需求对接、优势互补的合作共赢平台。”柯桥区委宣传部部长任宏亮表示，期待与旅行商携手，探索“内容定制+精准营销”“线上引流+线下体验”等新模式，让传统景区焕发新活力、让新兴业态快速成长，走出一条从“客源互送”到“资源共融”，从“线路串联”到“品牌共塑”协同发展新路径，共同做大万亿级长三角文旅消费“蛋糕”。

为直观展示柯桥文旅融合成果，活动安排了丰富的考察内容。12月4日晚，与会代表走访柯桥古镇，体验夜间经济与文旅消费氛围；5日，嘉宾们还将深入安昌古镇、柯岩风景区与会稽山兜率天景区，沉浸式感受古镇风情、山水景观与禅意文化的多元融合，为后续旅游线路策划与客源导入积累现场体验。