GUCCI的包包、迪奥的墨镜、阿玛尼的手表……多款进口商品1秒售罄，直播期间所有订单由杭州综保区保税仓现场发货。6月8日晚，淘宝头部主播陈洁kiki与明星嘉宾谷嘉诚在保税区中心仓直播带货，为消费者带来了一场时尚轻奢品盛宴。在时长仅4个小时的直播中，在线观看人数超300万人次，累计成交商品超8万单，成交额超2000万元。

从2019年开始，杭州综保区就与天猫国际展开合作，联合打造“了不起的保税仓”这一直播IP，开启保税仓+直播的带货新尝试。去年“黑五”促销日，著名带货达人薇娅就曾来到杭州综保区进行直播，创造了3小时成交30万单的直播带货记录。“随着开展直播带货活动次数的增加，我们在提高主播和商品品类匹配度，配合企业做好造势宣传方面有了更多经验，预计今年整个618活动期间杭州综保区发货总单量能达到450万单左右。”杭州综保办相关负责人称。

近年来，保税仓+直播这一的销售业态发展迅猛。“因为保税模式能为企业库存提供更大的灵活性，最大程度上保障消费者订单能够及时发货，可以说保税仓和直播带货有天然的匹配性。”

实际上，杭州综合保税区在保税仓+直播模式上走在了全国前列。今年4月，杭州综合保税区邀请国内10余家电商平台和50多位头部网红主播，发起建立全国跨境保税仓直播总部基地的倡议，随着这一基地正式揭牌，杭州综保区的保税仓直播活动也越来越常态化。

“当前综保区正在把保税仓+直播这一模式固定下来，逐渐增加直播活动的频率，同时邀请更多的企业和平台在保税仓建立直播间。杭州综保办相关负责人表示，疫情对跨境电商业务有一定影响，综保区将以加强全国跨境电商保税仓直播总部基地建设为抓手，帮助企业“引流带货”，提高保税仓内商品流转速度。

文| 刘龙龙 李伟军 刘伟

编辑| 刘伟