记者 汪玲

秦时明月和英伽品牌，联合罗森和TGP潮玩店，打造的为期近一个月的“群英伽年华”活动已于8月28日完美落幕，并取得了良好的成果。这看起来是一次普通的商业联动，但让人意外的是，一个国漫竟然可以把打火机卖成了时尚潮品？这背后正是国漫IP“国潮化”开发的成功案例。

一直以来，无数国漫动画IP都在寻找新的可刺激年轻消费群体痛点的运作方式。而《秦时明月》这次有别于以往其他动画IP联动仅停留在周边手办及快消品包装上的全新联动方式，将国漫打上年轻人喜欢的“国潮”标签，投其所好，或许给我们指明了一条当下二次元IP运作出圈的高效途径。

一、强强联合，互相赋能

2020年注定是国漫圈不平静的一年，头部IP《秦时明月》动作连连，正彰显着旗下顶级旗舰作品《秦时明月陆沧海横流》年内即将重磅回归。作为中国首部3D武侠系列动画片，《秦时明月》连载至今一直坚持“以时尚科技传播中国文化之美”的作品定位，在浓郁的中国风中注入了鲜明的时代感。而英伽作为一个新锐、时尚的打火机品牌，坚持生动、有趣的文化输出，鼓励当代年轻人追求“平等与自由”，引领着年轻化烟具的流行趋势。

双方契合的文化创新理念和吻合的年轻客户群体，为此次跨界联动的成功奠定了基础。据悉，本次联动线上趣味H5活动上线10小时人气就破百万，同时铺进的全国3000+家实体店渠道同样人气爆棚，秦时明月X英伽国潮打火机商品每每上架不久就售罄。卖爆了的联动打火机背后，正是双方市场认知度的进一步爆发。

二、国潮正当兴，国漫正当潮

从合作之初，《秦时明月》就目标明晰：这不仅是一次简单的跨界合作，还是一场从核心理念到产品推广的全线全新尝试。在破次元壁的层次上更是追求破潮流，将国漫与国潮文化结合起来，从产品设计到运营推广都堪称精彩。

在产品选择上，前瞻性地以非常具有酷玩属性的英伽潮玩打火机为切入点，并没有将概念局限在“打火机”这三个字，而是重新定义产品：不光是打火机这一功能性用具，更是一种年轻人喜爱的潮玩符号的玩具。

在产品设计上，以水墨画风为载体将秦时明月古风角色翩然跃现在机身之上，国漫美学与国潮元素的设计概念相衔接，既将中国风美学展现得淋漓尽致，又将时尚国潮风演绎得匠心别致，糅合出令人耳目一新的国潮体验。

在推广渠道上，精准定位传播范围，在市场洞察方面做足功夫。充分利用罗森便利店在年轻人群的优势阵地位置和主打潮品的TGP潮玩生活馆的年轻用户黏性，相近受众人群的叠加带来的是1=1＞2 的效果翻倍。一方面合作方都可以搭乘彼此行业头部公司的成熟渠道列车，事半功倍地推广营销；一方面将国潮时尚风和国漫二次元的创新血液注入消费群体，用奇妙创意吸引更多顾客。

在IP运作上，更是玩出了新花样。在大多数国漫IP还禁锢在上游内容开发：如游戏、影视改编的运作桎梏时，秦时明月已冲破壁垒，成功打通线上线下。通过线上获取积分，线下兑换福利的方式将线上H5活动百万级人气转为线下盛典参与人群，同时又在全国3000+家联动便利店、潮玩店铺广线上参与形式，吸引人气。线上助力线下，线下反哺线上，双线并行完美实现IP效应放大，让两线市场实现相互转变，进一步强化对于年轻潮流文化人群的吸引力。

三、国潮范是否国漫IP出圈新思路？

众所周知，过去的国漫出圈仍瞄准二次元到泛二次元市场，基本停留在反复设计手办周边、角色印图包装等的重度二次元表达方式，“换汤不换药”的运作方式难免带来消费疲劳。对于《秦时明月》来说，要想寻求国漫IP出圈的新契机，就意味着找到与更多年轻人的沟通方式。此次联动就是与潮男潮女年轻人的一次对话，通过和潮品的创意玩法，让国漫成为一个“国潮”的代名词。

在国潮风愈演愈烈的当下，《秦时明月》这次联动可谓是一个有益且成功的尝试，又一次成为国漫相对成功的试水者和领航者。据悉，《秦时明月》的这种破壁出圈其实已有多次尝试，均取得亮眼成绩。比如之前和DEBRAND潮牌的跨界合作，打造了一系列结合二次元侠客风与热血燃炸的现代潮服，创造一种全新的现代侠客潮流美学；和上海博物馆的文化联动，这是国宝级文物第一次请国漫虚拟角色代言，刮起了一阵文博全新跨界潮流；和华为的深度合作，定制款秦时明月元素手机的广受好评正说明此番联动打破次元壁的话题性。

可见《秦时明月》在国漫出圈运作的过程中已走在国漫业界的前端，当其他国漫还想着如何做更多的联动时，《秦时明月》和玄机科技思考的是对此类出圈联动的一种全新升级，从二次元国漫到三次元国潮，真正实现“出圈破壁”，开启国漫IP联动运作2.0时代。

编辑 徐秀丽