近日，位于余杭区径山镇的“杭州花语世界”迎来玫瑰花节：百万朵玫瑰齐齐盛放、300多亩玫瑰生产区对外敞开、100多个玫瑰品种争奇斗艳……令人目不暇接的玫瑰花海，吸引了一批批游客们前来拍照“打卡”。

“杭州花语世界”有多火？打开某短视频平台，数据显示景点标签#杭州花语世界#热度登上杭州市赏花踏青第8名，共有744.6万人看过、超1万用户收藏，玫瑰花海门票已售出超8000张，游客好评不断。“整个杭州最浪漫的地方，一定是‘花语世界’！”“花很多，还能在‘花语课堂’学插花。”“现场能看到4.2米高的‘花仙子’表演，小朋友玩得很开心。”……

“杭州花语世界”玫瑰花节盛况

“杭州花语世界”强势出圈的背后，是浙江花之韵集团有限公司（以下简称“花之韵”）对IP的专业运营。作为一家传统花卉苗木企业，近年来花之韵正尝试通过苗圃公园化、运营品牌化推动“花文旅”三产融合发展，将花卉种植基地转型升级成集观赏、休闲、文化体验于一体的现代农业产业园，实现提质增效。

“我们组建了一支8人的直播团队，每天直播2场，全平台矩阵推广‘杭州花语世界’和玫瑰花节。”花之韵副总裁、“杭州花语世界”总经理吴乐平介绍，仅“五一”期间，“杭州花语世界”入园游客就达到1.5万人次，实现营业收入约30万元，其中绝大多数游客都是受各大社交媒体平台直播的影响慕名前来。

花之韵集团将花圃变成公园

“通过推动‘花文旅融合’发展，企业不仅提高了自身效益，还能联农带农。”余杭区农业农村局相关负责人介绍，花之韵现代农业园区已帮助解决周边70余名村民就业，未来还将与绿景村合作成立强村公司，促进乡村经济高质量发展。

在余杭，像花之韵这样主导产业强、生态环境美、产业融合深、质量品牌优、综合效益好的现代农业园区正如雨后春笋般涌现。2023年，余杭区共有区级现代农业园区99个，其中余杭区大径山现代农业园区入选国家现代农业产业园十大典型建设模式；全区农林牧渔业增加值达到43.84亿元，同比增长3.8%，增幅创十年来最高记录。

下一步，余杭区将继续做好农业园区提质增效文章，推进优势特色产业扩规模、增效益，每年培育3-5个具有较强引领带动作用的精品园区，进一步做大、擦亮余杭现代农业园区“金字招牌”，为农业经济高质量发展注入新活力。