音乐+，到底有多大“青引力”？

3月29日，莱福岛生活节4.0在钱江世纪城重磅回归。

它以“心之向往”为主题，突破单一舞台框架，用“音乐策展”的叙事方式呈现舞台效果，并集结10支乐队（音乐人），推出坚定的信仰、永远的乌托邦、小岛春天舞会、晚风中的吟唱四大主题篇章。

值得一提的是，它以“不设限”的开放姿态，在主题玩乐区设置了小岛大巡游、超级岛民舞台、小岛春日市集、小岛运动会、小岛相亲角、岛民摄影大赛、摇滚中医、春天诗集、亚西亚闹市、小岛捡垃圾大赛等10余种玩法，每个参与者都能用自由动线串联起专属玩法，找到属于自己的“心之向往”。

莱福岛生活节主理人马智勇介绍说：“心之向往”不是一种定义，而是提供一把打开感知的钥匙。这种“参与式文化共建”，重塑了生活节的体验维度。

IP裂变记

“莱福”即“live”的谐音，这座“岛”位于杭州奥体中心七甲河边的亚运主题公园。2024年6月30日，从零起步的文旅IP——莱福岛生活节，以“音乐节+”的创新姿态闯入大众视野，打造一个传递都市生活新风尚的乐园。

时至今日，9个月时间里，它平均2.3个月“迭代”一次。

1.0融合传统中医、体育、宠物、电竞、泼水节等。

2.0通过“生活圈”概念整合区域商业资源。

3.0通过国际化合作，输出“中国式生活美学”。

4.0则引入“音乐策展”，聚焦跨界资源整合与体验深度升级，更吸引了来自美国、英国、澳大利亚等众多外籍岛民奔赴现场，活动期间全网曝光量超5亿次。

这是一座“岛”的IP“裂变记”。从1.0到4.0，它从“一张白纸”蜕变为“现象级文旅IP”，更从“小众狂欢”升级为“文化符号”，不仅打破了舞台的物理边界，也让互动变得更有趣味性，从“观看”到“共生”，人人都是主角，都是参与者。

正如马智勇所说，“岛”是特别有生命力、有聚合力的一个象征。接下来，在全年推出60场以上赛演活动的同时，世纪城将迭代多个“文化+”潮流IP，让IP越来越有生命力。

比如继续升级打造“莱福岛生活节”，全面融合音乐、文化、艺术和体育等多重元素，以“音乐节+”模式为青年打造专属潮流文化集聚地，力争全年汇集超100个音乐团体与个人参加，吸引超万名全国乐迷参与。

代表奥体“无界”开放的开篇之作——“桥上”IP也将继续迭代，推出2.0版桥上·桥下·花园里系列嘉年华，举办桥上士林集市、桥下水上电影院等丰富多彩、贯穿全年的系列活动。

从“小岛”蜕变为“大岛”

某种角度看，从“小而美”到“现象级”，莱福岛生活节IP的打造，也是世纪城从CBD到CAZ转型的核心IP，不仅激活亚运场馆等公共空间，还推动文旅商体融合，成为“年轻人新聚场”。

作为杭州城市新中心、青年就业创业的热土，世纪城近三年来吸引累计超3万名大学生落地、扎根，仅去年就新增35周岁以下大学生超1.2万人。未来三年，青年人口也将力争突破18万。

如果说莱福岛是一座音乐+的“CBD小岛”，那么世纪城则是一座文化+的“CAZ大岛”。莱福岛生活节4.0的重磅回归，也拉开了世纪城打造“青年向往之城”的新帷幕。

据悉，世纪城将聚焦“青春筑梦之城、潮玩追梦之城、乐享圆梦之城”，着力实施“潮启未来”引才工程、青春荟萃标杆项目、点燃赛事运动激情、迭代潮流品牌IP、营造青年生活良好氛围等青年发展“十大行动”，全力打造一个更加适合青年生活、成长、成就梦想的城市空间。

作为杭州新潮地，世纪城将以“文化+”为链主，打造杭州顶尖青年文化地标。比如开展超级总部中央水轴地标建筑群国际方案征集，落地国际一流建筑师作品。对标上海临港、福建海峡等顶级青少年活动中心项目，谋划近2万平方米的国际青年交流中心。推动亚运村区域音乐厅和国际区文体中心两大项目落成，打造全国首家数智化剧场。全面落成由12幢“摩登涟漪”造型组成的水云间时尚文化街区，打造杭州年轻一代的“网红打卡地”。

当然，建设青年向往之城，必须先读懂青年，将青年需求融入城市肌理。前不久，世纪城开展了“锐力互动 青年共集”公共空间更新方案征集，让青年设计创意赋能沿江21万平方米的青年公园建设，打造集运动潮流、沿江休闲、亚运文化为一体的青年文化集聚区。

据悉，此次方案征集特别鼓励青年设计师团队参与，入围团队普遍呈现出“年轻化、国际化、专业化”的特点，平均年龄不到40周岁。“我们希望为青年打造更多有内涵、有颜值、有互动的活动空间和社交场景，让街区可漫步、城市有温度，激发世纪城‘留才聚才’新活力，打造‘青年友好型城市’。”钱江世纪城相关负责人说。

显然，从“文化+”的视角看“小岛”到“大岛”的蜕变，世纪城正重塑城市文旅的想象边界。