千年大运河，邀您“绘”新篇。

即日起，杭州市拱墅区面向全球公开征集大运河品牌形象标识（Logo）与宣传口号（Slogan），诚邀海内外设计师、创意机构及社会各界人士，共同为千年运河打造一张兼具时代辨识度与国际传播力的崭新名片。

今年是“人民的运河”“游客的运河”提出20年。流淌千年的大运河，在运河南端拱墅留下了最为浓墨重彩的印记。从工业“锈带”蝶变为生活 “秀带”，从文化遗产跃升为文旅地标，如今的大运河拱墅段，正以“人民的运河、游客的运河”为底色，加快从人文标识、地理坐标向城市超级IP跨越。

站在“十五五”发展新起点，拱墅区明确提出要深入实施文旅融合提升专项行动，持续擦亮“来杭州，走大运（河）”文旅名片，树立中国大运河景区南大门崭新形象。启动大运河品牌形象体系全球征集，正是其中关键一环。

运河之变，驱动城市之变。近年来，拱墅深入贯彻习近平总书记重要指示精神，紧扣“人民的运河”“游客的运河”定位，大运河文化带建设全面起势，一条产城人文深度融合的发展主轴加速成型。

运河以文塑城，让千年文脉永续传承。我们看到，大运河杭钢公园、小河公园焕新成为城市文旅新地标，京杭大运河博物院、大运河未来艺术科技中心等标志性项目沿河拔节生长。

运河以产兴城，为高质量发展注入强劲动能。我们瞧见，以商贸金融、数字经济、生命健康、电竞数娱、新制造 “1+4” 为主导的新兴产业集群全面起势，大运河数智城、“中国算谷” 加速崛起。

运河以绿美城，让民生福祉更有温度。我们感受，生态廊道全线贯通，路网体系迭代升级，大运河幸福家园民生 “幸福网” 全域织密。

如今的运河，早已超越历史遗存，成为驱动城市更新、赋能品质生活、引领区域发展的核心城市动脉与精神脊梁。因此，站在新的发展阶段，我们亟需一个更具时代感、认同感与传播力的视觉IP，将人们对运河的情感记忆、发展共识与未来期待，凝聚为一个可感知、可传播、可共情的品牌符号。

拱墅区大运河文化带管理办公室相关负责人表示，此次全球征集，旨在打造高辨识度、强传播力、深文化性的大运河视觉IP体系，以全新品牌符号强化“无拱墅、不运河” 的城区品牌强关联，让千年运河绽放时代光彩。

一条河，孕育一座城；一座城，焕新一条河。本次征集活动以“大运河与拱墅互荣共生”为核心理念，面向全球广泛征集创意，共同塑造新时代拱墅的核心竞争力与专属城市标识。征集内容包括两项——大运河品牌形象主标志（Logo）设计方案和宣传口号（Slogan）。

其中，大运河品牌形象主标志需包含设计图稿、设计说明及应用模拟，要求深刻体现大运河的历史底蕴与拱墅地域特色，具有强烈的视觉辨识度与现代美感。宣传口号要求语言精炼、朗朗上口，原则上16字以内，便于记忆与传播。

征集时间自即日起至2026年5月20日24时止。具体投稿地址及线上通道，可关注“拱墅发布”“世界运河明珠”微信公众号。评选将采用“专家评审+网络投票”相结合的方式，确保评选既具专业性，又有广泛的公众参与度。

值得关注的是，本次征集并非一场“一选了之”的设计比赛。最终选定的品牌形象将系统应用于城市公共空间、对外宣传矩阵、重大文体活动及文创产品开发等全场景，形成“视觉符号+内容产品+场景体验”的完整品牌生态。未来，市民游客将在运河畔、地铁站、历史文化街区、公园绿地等处，感受到运河文化的可触摸、可互动、可分享。