春日杭城，美妆消费热潮如约而至。

近日，武林银泰百货的一楼彩妆、护肤专柜前客流络绎不绝，处处涌动着蓬勃的消费活力。

“今天入手了赫莲娜绿宝瓶水、精华、乳液和晚霜，柜姐直接送了14样赠品，今年出游的小样全都配齐了！还额外赠送了生日月专属的品牌美容坊护理。”周末，“95后”消费者华卉提着两大袋战利品，笑意满满。在银泰百货选购美妆，是她多年不变的习惯。除了赫莲娜，她还第一时间体验了海蓝之谜油皮精萃水乳、兰蔻素颜精雕面霜等春季重磅新品。

她至今记得，10年前她和大学室友在武林银泰百货抢购美妆的火热场景：“那时候能在银泰百货逛上一整天，挑好心仪的护肤品和衣服，拿着清单排队刷卡，买东西全靠拼手速！”

如今，随着银泰百货数字化运营能力不断升级，曾经集中在单日的火爆预购，已变成日常更便捷、更随心的消费体验。

“现在商场举办美妆节时囤货又方便又划算，在会员日还能用积分换‘金币’买防晒霜……” 华卉的感受，正是无数杭州消费者的共同心声。

商场内人潮如织，商场外同样热闹非凡。

今年春季美妆节期间，武林银泰百货B馆外广场特设50台品牌专属美妆娃娃机，集结海蓝之谜、赫莲娜等50余个美妆大牌，免费派送5万份大牌小样与1000余份美妆正装。

与此同时，Rituals 怡式浙江首店、HBN全国百货首店两大重磅首店同步落地，进一步巩固了银泰百货在全国的美妆首发阵地地位。

这份持续火爆的背后，正是银泰百货在美妆领域长期领跑的硬核实力。

近期，中商咨询发布的《杭州美妆品牌最多的商场 TOP10》（数据截至 2026 年 4 月）给出了最有力的印证：杭州美妆品牌数量前十的商场中，银泰百货系独占 6 席，形成绝对领先优势。其中，武林银泰百货以 69 个美妆品牌高居全市第一，西湖银泰百货、庆春银泰百货、城西银泰百货、滨江银泰百货、萧山银泰百货也分别位列第 3、第 7、第 8、第 9、第 10 名，实现从核心商圈到城市各板块的全域覆盖。

美妆区向来是商场的“门面”，品牌数量与品质直接决定商业体的能级与吸引力。这份榜单清晰释放出行业信号：杭州美妆消费已进入双核引领、全域覆盖、品牌均衡、数字化驱动的成熟阶段。

银泰百货凭借强大的品牌集聚力、首店吸引力、场景运营力与数字化能力，不仅成为国际美妆大牌入杭的首选阵地，更是国货美妆线下孵化的优质平台，以全链路运营能力持续夯实行业领跑地位。

业内普遍认为，杭州已称得上 “国内美妆第一城”，这背后离不开银泰百货的强力支撑：武林银泰百货稳居全国化妆品品牌最丰富商场榜首，海蓝之谜、兰蔻、馥蕾诗等多个品牌连续多年在银泰百货拿下全国销售第一柜；2020年以来，银泰百货始终保持全国最大化妆品实体零售商地位。叠加杭州本土国货美妆产业集群优势与数字化全域运营能力，共同撑起了这座城市“美妆第一城”的行业地位。

从10年前线下排队疯抢，到如今线上线下随心选购；从单一商圈火爆，到全城多点开花，银泰百货以强大的品牌力、场景力与服务力，稳稳撑起杭州美妆的“门面”，也让杭州“国内美妆第一城”的名片愈发闪亮。