一条千年运河，承载千种想象；一笔创意之笔，续写拱墅新篇。

目前，杭州市拱墅区面向全球发起的大运河品牌形象标识（Logo）与宣传口号（Slogan）征集活动，已进入最后冲刺阶段。

截至5月10日，征集活动共收到来自海内外的标识投稿220余件，口号投稿1800余条。这当中，既有专业设计师与创意机构的精妙构思，也不乏深耕本土的普通市民的真挚表达。千年运河，正以一种前所未有的方式，被重新“书写”与“定义”。

自4月活动启动以来，拱墅区以“无拱墅，不运河”的鲜明姿态，向全球发出创意邀约。征集内容涵盖大运河品牌形象主标志（Logo）与宣传口号（Slogan）两大板块，要求作品兼具历史底蕴、地域特色与国际传播力。

据活动主办方介绍，目前收到的投稿作品中，既有紧扣“来杭州，走大运（河）”文旅名片的凝练口号，也有以拱宸桥、运河水、工业遗存等为核心视觉元素的Logo方案。投稿人覆盖设计师、高校师生、文创从业者、退休职工等多元群体，充分体现了“专业赛道”与“全民共创”并重的征集理念。

在众多投稿者中，多次在国内设计大赛中获奖的哈尔滨设计师胡斌提交了一整套的Logo设计方案。他以拱宸桥的三孔桥拱为基底，将其提炼为三条流畅弧线，与渐变水波纹交织，形成如蝴蝶振翅般的抽象轮廓。胡斌在创意阐述中写道：“我希望这个Logo不仅是地标的再现，更是情感的转译。‘无拱墅，不运河’不是一句口号，而是一种视觉上的表达。”

而住在拱宸桥边的余好建，则是另一种动人的表达。1997年左右，他从淳安千岛湖来到拱墅定居，从此与大运河朝夕相伴。二十多年来，他见证着大运河畔从工业“锈带”蝶变为生活“秀带”，也把自己的生活记忆与情感注入到这一次的创作中，在征集启动的第一天就提交了多条宣传语方案。“这条河将我的生活和工作融为一体，能用自己的话为它拟一句口号，是我作为新拱墅人的骄傲。”余好建说。

一个扎根运河边二十多年，一个远隔千里却心系运河，余好建与胡斌，用各自的方式回应着同一条河流的召唤。他们的作品，也恰好构成了本次征集活动的两个重要维度——本土情感与专业表达。

“这正是我们想要的。”拱墅区大运河文化带管理办公室相关负责人透露，“大运河不只是历史的遗产，更是活着的、开放的，可以被每个人参与创造的超级IP。我们希望通过这次征集，真正形成一套‘看得见、记得住、传得开’的品牌视觉体系。”

本次征集截止时间为2026年5月20日24时，最后的创意窗口期，仍向全球热爱运河、富有创意的人们敞开怀抱。征集结束后，所有作品将进入“专家评审+网络投票”双轮评选机制。专家团将围绕文化契合度、视觉表现力、传播适应性等维度进行初筛与复评。

最终选定的Logo与口号，将系统应用于城市公共空间、对外宣传矩阵、重大文体活动及文创产品开发等全场景，构建起“视觉符号+内容产品+场景体验”的完整品牌生态，让运河文化融入城市肌理、走进群众生活。

倒计时仍在继续，创意永不落幕。无论你是专业设计师，还是热爱运河的普通市民，只要你有创意、有情感、有表达，都可以通过“拱墅发布”“世界运河明珠”微信公众号，了解详情、提交作品。

大运河的全新模样，正等待着每一个热爱它的人，落笔成章、共赴新程。