仙侠剧的核心氛围，藏于山水云雾之间，建德天赋秉然。

17℃新安江晨昏时分薄雾缭绕，山峦、村落、渔舟若隐若现，宛如仙境，被剧组誉为省了百万元费用的“天然特效”。除了新安江奇雾，建德山水场景多元、密度极高，半小时车程内可切换多种景观：大慈岩的悬空寺奇观，灵栖洞的地下秘境，还有层叠的竹海、错落的溪流，一山一水、一草一木自带“仙气”。

如果说山水是底色，那么人文便是精魄。“野旷天低树，江清月近人”的咏叹只给了建德江，无数文人墨客在此流连忘返。严子陵为这片山水注入了第一缕清高隐逸的气质，谢灵运、李白、陆游、范仲淹等诗坛巨擘则续写了绵长不绝的诗韵文脉。诗情之下也不乏烟火，隶属于古严州的梅城、寿昌，穿越千年依然市井繁华，人流如织。

“自然山水、市井街巷，每一帧都是仙侠剧的标配，剧组来看了一次就基本达成意向。”建德影视产业服务中心的张海介绍，无需过多改造，实景与《剑来》东方美学调性的高度契合是剧组选择来此最坚实的基底。

但大美浙江从不缺好山好水，能吸引2025年以来投资金额最高的《剑来》剧组，建德的软实力值得细究。

“小镇1:1还原了原著中的场景，泥瓶巷、廊桥、大槐树等地标更是连细节都处理得跟书中一模一样。”张海踏着沿路的青石板说，“你看这石板也是现浇的，为了帮剧组赶进度，也为了效果更加逼真，我们选择了投入更大的建设。”类似这样的案例还有很多，比如为了还原古建的精湛技艺，小镇房屋全部采用榫卯结构；为达到剧中油菜花田风过起伏的盛景，特意在种植前设计了植株的角度。

为了发展影视产业，建德专门成立了影视产业专项工作组，同时挂牌了建德影视产业服务中心，该专项工作组由政府、企业等多方代表组成。张海作为小镇建设方的代表，他认为当地给的最大底气是“能放开手干”。这句话的含金量随着项目的推进一直在提升。仙侠小镇2025年6月开工，9月竣工，为剧组节省了近3个月的时间。在项目建设前，建德当地还先于剧组注资1500万元启动项目，这种 “拍摄即共建、落地即赋能” 的合作模式，打消了剧组的后顾之忧。“有呼必应、有应必答正是建德给出的最大诚意。”张海说。

66亩仙侠小镇的精致是直观的视觉冲击，背后更多的是政策扶持、产业支撑、服务赋能……这才是真正的招引力。2025年，建德影视产业园投入使用，形成“天然摄影棚+专业影棚”双轮驱动模式，打造了3个3000平方米标准棚、6000平方米置景车间以及3900平方米配套附楼。今年计划再建2个6000平方米、3个1500平方米的标准棚（含1个特效棚），可同时满足3个以上大型剧组或S级项目的拍摄需求，有效补强仙侠玄幻、年代人文等特色题材的专业拍摄承载力。建德影视产业服务中心提供企业设立代办、许可证办理、对公单位联络、政策申报等“一站式”服务。审批环节，压缩时限至1-3 个工作日，紧急情况当天办结。场地保障上，公共区域免费拍摄，高铁站、高速出口设 “影视绿色通道”，免费接驳车串联取景地与住宿区；后勤服务中，住宿餐饮、群演招募、交通保障，实现“一站式、全周期”服务。

就在此次中国夏衍电影学会首届中小成本影片创投推介大会上，建德推出15亿元影视产业资金池及“影视一件事”数字化服务平台，以真金白银和务实的方案彰显了打造“长三角极具特色的影视产业新高地”的决心。 　　

“建军”便利店在横山社区已经开了21年，离仙侠小镇大约几分钟的脚程。做着邻里生意、日子过得不紧不慢的李永良从未想到有一天小店的生意能这么“火爆”。“自从这里开始拍戏，人流量明显大了。”李永良笑着说，“每日营收直接上涨30%-40%。”

《剑来》剧组从去年11月开拍，至今已半年多，目前正在收尾阶段。顶峰时期这里有1800位工作人员。在横山社区与李永良一样享受到剧组红利的人可不少，不仅房子租出去很多，在居委会主任杨天红的带领下，横山社区美食一条街已初具规模。“我当时想法一是如何更好地为剧组服务，毕竟是市里大力发展的产业，我们得全力支持。二是也想为社区居民争取更多创收的机会。”杨天红先动员了一两家已小有名气的小吃店来摆摊“引流”，后又发动社区居民积极参与。生意好了，来报名的社区居民越来越多，还有六七家在排队，为了规范和安全，他现在想如何控量提质，居委会主任有了“甜蜜的烦恼”。

杨天红还说了一件有意思的事，集市刚开时人流少，一位炒饭摊主一天只能卖20碗，一度灰心找书记诉苦。哪想到仅仅半个月后销量以难以置信的速度增长，20碗到40碗，40碗到80碗，最多的时候卖出120碗，家里人帮忙还忙不过来。“把人都干到住院了。这几天就在医院，不然你们也能采访一下。”杨天红苦笑道。

如果说横山社区占的是就近的地理优势，那么山峰村借的则是整个产业起飞的“势”。“目前这个村里正有2间老房子在跟剧组谈租约，他们就喜欢这种有年代感的房子。”寿昌镇党建办组织员蔡康特地带记者去看了看。“本来都不合适住人了，闲置在那里，现在老百姓又多了一笔收入，一年能有一万元。”蔡康介绍，随着不同的剧组到来，旅游、游学以及粉丝群体越来越多，村里首期整理出5栋房子改造民宿，已经引进了运营公司。

要说见明星最多的人一定是寿昌镇上悠斋的老板凌平。这家本地餐馆因明星们纷纷打卡而成为了新晋网红。当记者问“明星们最喜欢什么时间点来吃饭”，凌老板哈哈大笑：“你问了一个最高频的问题。”他说自从“火”了，来打卡的粉丝特别多，除了这个高频问题，他们还喜欢选择明星待过的包厢、点过的菜单。“如今双休日顾客也很多，尤其是漂亮的男孩女孩，特别多。”凌平说从2019年开店至今，现在生意最红火。“我们真得感谢政府发展影视产业的策略，希望建德的名气越来越大吧。”这位餐馆老板朴实地说。

在摄影圈里颇为知名的下涯镇之江村也是《剑来》的外景地之一。地处新安江“之”字形江畔的之江村风光秀丽，每年吸引大量国内外摄影爱好者前来。这次为了呈现油菜花田的盛景，之江村提前半年对接，为剧组协调出360亩的花海，从种植到养护，全方位服务。“他们大概拍了半个月，但我们的配套服务已经筹备了半年之久。”下涯镇宣传干事陈鑫说，《剑来》进一步打开了之江村的知名度，近半年来社交媒体上的流量转化达千万级。“后续我们将留存拍摄场景形成文旅场所转化，力争引进更多影视作品拍摄。”

半年来，剧组长期在建德人员1000-1200人，带动住宿消费1100万元，餐饮及生活消费5600万元，拍摄调用当地特种车辆消费1500万元，项目建设5000万元，直接经济数据已经超过1.5亿元。同时，大IP的热度、明星的效应，直接带动建德文旅流量爆发式增长，这座浙西小城成为全国书粉与游客的 “朝圣地”。拍摄期间，剧组动态、演员路透频繁登上热搜，全网曝光量超百亿。建德的山水风光、古城古韵走进了全国观众的眼里。5月4日吴磊杀青见面会当天，几千名粉丝从全国各地奔赴建德，寿昌镇江心岛、下涯镇之江村、严州古城等取景地，成为粉丝必打卡点位。今年“五一”假期，建德接待游客 84.65 万人次，同比增长6.59%；实现旅游收入1.96亿元，同比增长9.02%，创历史新高。无论是文旅流量飙升，还是百姓增收致富，“顶流动能”带来了实打实的发展红利。