5月31日，吴越杯四分之一决赛杭州队与台州队的比赛在上城体育中心体育场进行。现场赛事激动人心，场外氛围也如火如荼。位于球场西面的场外集市，各种摊位琳琅满目，衣食住行游面面俱到，引得观赛球迷频频驻足。

本次吴越杯赛事期间，杭州市文化广电旅游局充分依托杭州队主场赛事资源，积极落地“吴越杯·吴越游”系列特色项目，深挖吴越历史文脉，推动体育赛事与文旅消费深度联动，丰富城市文体供给、激活文旅市场，营造全民观赛、全域出游的浓厚城市氛围。

杭州文旅紧扣六场杭州队主场赛事，做实赛场落地推广，全方位打通赛场宣传阵地。赛场内依托现场口播、巨型TIFO（体育领域专有名词，指球迷通过拼接手摇旗、塑料板或悬挂巨型画布在看台形成的大型视觉展示，主要用于表达对球队的支持及营造赛场氛围，涵盖立体拼图、手绘画幅等形式）、场边立牌、大屏轮播等形式常态化推介文旅资源，邀约外籍网红安娜定制助威短视频，落地“看吴越杯，行叉手礼”千人沉浸式互动活动，把吴越传统文化搬进赛场，实现观赛体验与文化体验无缝衔接。

立足吴越历史资源，杭州文旅精心策划了五条“吴越三十景”主题文旅线路：联动南星街道落地“凤凰山南·春日行”主题活动，特邀文史专家实地讲解吴越人文底蕴；在八卦田布设超400平方米巨型赛事主题TIFO，邀约多名文旅达人沿精品线路实地采风，以实地探访、图文短视频等形式推介本土文旅点位。同时联动各区县推出赛事专属文旅优惠礼包，上线39款特色文旅三件套产品，以惠民福利拉动市民出游消费；落地四处文旅共享空间，依托南宋书房开展球迷线下沙龙互动，拉近赛事、市民与本土文旅的距离。

此外，杭州文旅还在赛事期间跨界联动大型文娱活动拓宽宣传覆盖面，通过借力周杰伦演唱会流量红利，印制11万份“吴越杯·吴越游”宣传物料投放赛场看台与内场区域，场馆大屏循环播放主题海报，场外布置特色打卡装置，并联动“美丽浙江”开展现场实况直播。围绕春季出游热潮，又接连上线3条赏花专线、13条“超级探城记”精品城市线路，携手游侠客旅游平台推出6条周边短途游产品。

在地缘联动方面，相关项目团队走进台州开展城市快闪互动，以足球为纽带组织杭台两地球迷跨城探访吴越历史地标，跨地域传播吴越文化与赛旅品牌。

以足球赛事撬动文旅发展，“吴越杯·吴越游”真正实现体育引流、文旅落地、消费升温，既擦亮本土吴越文化名片，也为杭州文体商旅融合发展探索出新路径。