随着龙舟竞渡的鼓点落下，2026年上半年最后一个小长假收官。6月22日，经文化和旅游部数据中心测算，端午节假期3天，全国国内出游1.24亿人次，同比增长4.4%。记者从飞猪、同程、去哪儿等在线旅企了解到，端午刚过，暑期旅游市场已经“接棒”，七八月出行的机票预订量陡增，一场更为精彩的暑期旅游大幕正徐徐拉开。

端午仪式感“拉满”

龙舟竞渡从水乡走向城市中心，艾草花束、手作香囊等“新中式”体验将传统节味融入旅行日常，“为一场赛事赴一座城”成为常态……刚刚过去的端午假期，在传统民俗与新兴消费需求的双重驱动下，呈现出“仪式感回归”与“行程松弛化”并行的有趣图景，为即将到来的暑期传统旺季积蓄动能。

今年端午节恰逢父亲节，“陪老爸看一场原汁原味的龙舟赛”成为不少子女表达孝心的新选择，这直接催生了一个特殊的群体——“龙舟观赛爷叔团”。

同程研究院首席研究员程超功介绍，端午期间，预订浙江龙舟观赛旅行产品的用户中，45岁以上男性用户占比达47%，较去年同期提升6%。这批“爷叔团”约上老友或在家人陪伴下，专程奔赴浙江杭州等龙舟举办地，在岸边感受擂鼓夺旗的火热气氛，带动平台上“爷叔团”跨省观赛搜索量同比上升56%。

程超功表示，“爷叔团”的出现，直接拉升了高端消费，尤其是高品质酒店预订量较往年上涨近20%，“他们愿意为有故事的目的地和有品质的歇脚处买单，这种情感与消费的双重需求，正成为假期市场不可忽视的刚需。”

“暑期档”无缝衔接

端午的粽香尚未散尽，暑期旅游市场已迫不及待地“抢跑”。事实上，在端午假期的最后一天，七八月出行的机票预订量便已迎来较大幅度的增长，市场热度可谓无缝衔接。

去哪儿旅行研究院研究员杨涵表示，截至6月21日，近一周预订7月至8月出行的机票订单，环比上周增长65%，今年暑假的“主角”是长线游、家庭游，家庭旅客占比超六成。从目的地来看，北京、上海、伊犁、青岛、成都的酒店预订量排名前五。在他看来，这是新疆伊犁首次挤进前五，无疑是“新面孔”中的实力派。

今年暑假，预计将有一批宝藏小城组成旅游市场的“黑马军团”。从本周的情况来看，避暑胜地秦皇岛的暑期机票预订量领涨，较去年同期增长了4.6倍。

杨涵分析指出，过去秦皇岛主要以京津冀高铁短途游客为主，客源结构相对单一，但今年局面被彻底打开，先后新增了成都、杭州、广州、长沙、重庆、鄂尔多斯、宁波等十余座城市直飞北戴河机场的航线，航空的通达性直接带动了旅游市场。同时，北戴河机场距离文艺地标阿那亚不到30公里，阿那亚的持续火爆带动了整个片区的住宿、餐饮和文创消费，走出一条属于自己的“网红”进阶路。

另外，随着大理苍山、普洱景迈山在社交平台上出镜率持续上升，两地的暑期旅游热度稳居前列，可见“出片”的目的地，在当下的流量时代依然拥有不俗的吸引力。

暑期档同样是出境游的“黄金赛道”。杭州也陆续新增了多个出境游航班，比如杭州至意大利米兰的航班已于6月开通，杭州至韩国釜山的直飞包机航班也将于7月22日投入运营。

浙江新世界国际旅游公司市场部工作人员透露，今年暑假跟团游以定制游、小众团为主要形态，围绕杭州至釜山的直航，旅行社已推出多个差异化的产品组合，涵盖“机票+酒店”自由行套餐、半定制小团以及精品深度小团等。此外，既能探寻古丝绸之路的历史印记，又能解锁小众秘境的“中亚五国特色旅行产品”在杭州旅游市场比较受欢迎，而泰国、韩国、马来西亚、新加坡凭借成熟的旅游服务、友好的签证政策和较高的旅游“性价比”，持续吸引着初次或多次出境的亲子游家庭。