为抢抓暑期消费黄金期，激发暑期消费活力，释放暑期消费潜力，浙江将于7月9日至10日举办“购在中国·浙夜好生活”2026暑期消费季省级活动，并将于7月9日晚在浙江上虞举行启动仪式。

主场活动依托曹娥江城市阳台滨江区域，打造“1+8+2+6”展览展示空间，即一个“嗨一夏”美食嘉年华、八个特装区域、两个主题市集、六个沉浸式场景体验区。

全省联动接力

夜间经济品质升级再添新动能

暑期消费在年度消费周期中占据关键位置，为下半年整体消费增长提供了强劲动力。

夜经济是暑期消费的重要增长极。浙江以“夜购、夜游、夜食、夜读、夜娱、夜健”多元业态为支撑，体系化打造“浙夜好生活”活动品牌，培育壮大夜间经济。各地在这一领域积极探索治理创新，积累了不少有益经验。乐清推行“潮汐式”管理模式，将马路市场有序引导为文明示范街；台州西范夜市以“非遗+美食”快闪活动聚人气，日均吸引游客超过两万人次。这些实践为全省夜经济的品质升级提供了生动样本。

本次活动正是浙江夜经济从规模扩张迈向品质升级的集中体现，也是上虞以“四季仙果”品牌为基础、叠加文商旅体多元业态的一次主动探索。

启动仪式上将正式发布2026浙江暑期消费主题路线、绍兴市促消费具体举措以及上虞区“嗨一夏”主题季促消费活动，进一步释放全省暑期消费潜力，为下半年的消费增长注入新动能。

四大消费板块齐亮相

打造全龄段沉浸式体验

依托城市阳台滨江空间，活动打造了四大消费板块，让各年龄段、各消费层次的人群都能找到属于自己的体验方式。

嗨一夏美食嘉年华设置饮品区、龙虾体验区、特色小吃摊位，是夏夜烟火气的集中呈现。饮品兼顾了大众与本土双重特色，清爽的千岛湖啤酒之外，专属黄酒特饮区供应绍兴黄酒及各类特调饮品，上虞本地酿制的杨梅酒和青梅酒也悉数登场。游客可以在江风夜景中品美酒、食龙虾，感受“浙夜好生活”的热闹尽兴。

特装区域瞄准科技革新、业态创新和服务出新，各具看点。具身智能区可近距离接触AI机器人在日常服务中的应用场景；四季仙果直播间联动共富工坊，展示上虞翠茗等地理标志产品，现场还有VR采摘体验；智行浙江呈现零跑和极氪的露营模式，将车生活与户外消费融为一体；工商银行推出暑期消费满减和数字人民币体验，让金融惠民落到实处。此外，咖啡品享、智慧养老、婚庆展示等区域覆盖了从青年到银发的多元人群，真正实现全龄共享。

新经济主题市集在沿江健步道及江堤设置了60个摊位，分为新消费市集和创客市集两大板块。其中，新消费市集汇聚文创潮玩、手作艺术、潮流饰品等，主打年轻化、烟火气。创客市集由创客专班搭建，打造一场“可逛、可听、可体验”的创意路演，从非遗手作到智能小物，从本土风物的新包装到绿色生活的轻提案，游客可以和创客面对面聊设计理念，也可以听一段产品背后的上虞故事。

六大沉浸式场景体验区将消费延伸为生活方式。萌宠乐园打造“毛孩子保安亭”“宠物好友接头处”等创意打卡点，还提供公益美容服务；潮流运动区涵盖轮滑、滑板和篮球等项目，专业达人现场教学；上虞尚品综合体验区集产品展示、直播带货和特色餐饮于一体，线上线下联动；浙江老字号精品区让经典品牌集中亮相，游客可现场品尝老牌产品的独特风味；户外露营区依托曹娥江自然景观，融合小型音乐会与茶饮休闲；刚刚入选2026年“泛舟浙里”必游榜游线新玩法的曹娥江夜游项目，被誉为流动的城市会客厅，可尽览一江两岸璀璨夜色。

真金白银促消费

惠民举措激发暑期消费活力

活动不仅在场景和体验上做足文章，更拿出实实在在的惠民举措。

活动前通过百观App线上发放专属预热消费券，活动当天现场也可扫码领取，消费券覆盖所有体验式项目及摊位。同时启动“浙夜好生活”打卡活动，现场观众扫码参与江域联动打卡互动，在沉浸式游玩中感受上虞夜生活魅力。

工商银行浙江省分行也同步推出双重消费券惠民举措。针对活动现场体验，消费者可领取满30元减10元或满100元减30元两档消费券。此外，7月10日至8月31日，消费者在暑期消费季主题路线指定商户消费，可享满100元立减30元或满300元立减100元优惠。