七月的西湖区长埭村，茶山叠翠，蝉鸣阵阵。在长埭村文化礼堂，一场特别的“开放麦”正在这里上演。7月24日上午，“小店有故事 杭越齐开麦”百家小店星光计划主题宣讲活动拉开帷幕，来自杭州西湖区与绍兴越城区的宣讲团成员、小店店主及国际青年齐聚一堂，把街巷里的酸甜苦辣、闪光梦想娓娓道来。

本次活动是杭绍同城化背景下的一场跨区域文化走亲。两地现场携手启动“西湖—越城”小店经济宣传共建计划，通过常态化宣讲互鉴、小店挖掘、文旅互通，打破地域传播壁垒，让西湖文创烟火与越城古城商韵双向赋能、共生出圈。

两地宣讲员同台“开麦”，讲述街巷里的小店“烟火”

“别急，慢慢来。”杭州日报“洋网红”工作室主播、白俄罗斯姑娘安娜站在台上，用略带口音却格外真诚的中文，分享她的西湖小店奇遇记。在富立裁缝铺笨拙学踩缝纫机时，老师傅一句慢悠悠的杭州话，让她瞬间想到万里之外的奶奶；龙坞茶镇创意十足的“情绪茶”，让她读懂西湖小店的创新与温柔。安娜说，在她眼里，每一家小店都是一颗小小的星光，门面不大、位置不显眼，却亮着自己的光，温暖着路过的人。

这场活动的举办，要从这样一间间不起眼却暖人心的小店说起。今年以来，西湖区紧扣中央、省委市委扶持中小微企业、个体工商户发展的工作导向，联合杭州日报推出“百家小店星光计划”，依托“美丽西湖”融媒体矩阵，已走访、挖掘并报道了近20家特色小微企业（店家），覆盖青年创业、国风美学、茶文旅融合等多元业态，全网阅读量突破100万，实打实让巷陌小店“出圈走红”。

这一探索与实践，吸引了同样在小店经济领域深耕的越城。作为杭州都市圈重要成员，绍兴市越城区近年来以上大路茶饮街、府横小吃街等特色街区为载体，培育了一批兼具文化厚度与市井温度的小店样本。此次越城区委宣传部携“古越新声 灵五七五”网红宣讲团骨干专程“走亲”西湖，既是对杭绍同城化发展战略的积极响应，也希望通过跨区域宣讲交流，推动两地小店经济在品牌互推、客源互导、经验互鉴上实现新突破。

“‘灵五七五’是开放麦宣讲的首创地，我们靠普通人讲身边事，用青年视角、通俗故事打动大众，打通了理论宣传与市井民生的连接通道。这次来西湖，既是学习取经，也希望两地的宣讲员同台切磋、共同成长。”越城区“古越新声”开放麦宣讲团负责人单亮说。

开放麦环节，六位讲述者轮番登场，台下笑声、掌声此起彼伏。中国美院硕士、转塘南街菜市主理人赵唯宏以“人生不设限 烟火亦出彩”为主题分享跨界创业的酸甜苦辣，一句“书本理论再全面，也不如手上沾的面粉真切”，道出青年创业的踏实与坚守。

扎根绍兴的东北青年吴亚，用幽默励志的亲身经历讲述平凡奋斗的价值，从年少的追梦憧憬到脚踏实地的基层深耕，用“幸福都是奋斗出来的”朴素信念，打动了现场每一位观众。

杭州日报记者黄冉以媒体视角，讲述“推开99扇窗”的初心，她说，跑了半年小店最大的感受是：“百家小店，我们故意只写99扇窗，留一扇悬念，说不定下一扇就藏在今天台下哪位的笑脸里。”

越州书苑创办人方天凭借一气呵成的鲁迅作品贯口惊艳全场，将绍兴评话、传统说书与年轻化脱口秀巧妙结合，用新潮表达活化传统文化，诠释新时代的文化自信。

西湖科学咖啡馆联合创始人邱国良则以温情接地气的分享，解读科创烟火的独特魅力。这间浙大旁的小小门店，半年孵化9家科创企业，更常年接纳路人、传递善意，诠释了“AI时代最珍贵的是热爱与温情”。

双城共建“星光路”，让小店从“被看见”到“被记住”

一场开放麦，架起双城连心桥；一次双向奔赴，开启小店发展新赛道。活动现场，西湖、越城两地正式启动“西湖—越城”小店经济宣传共建计划，搭建起常态化、长效化联动机制，彻底打破地域宣传壁垒，推动两地宣讲互学、商户互通、文旅互推、客源共享。

根据共建机制，两地将固化三大常态化行动：每季度开展1场理论宣讲走亲；培育“星光小店推介官”，涵盖店主、媒体人、国际青年等多元群体；三年内联合挖掘报道百家特色星光小店。同时持续打通商户交流、文旅互推、融媒传播三大通道，为小微企业（店家）搭建跨区域展示、赋能、增收的全新平台。活动现场还为两地优秀宣讲员、特色店主颁发聘书，汇聚民间力量共同守护、传播市井烟火。

方寸小店是城市最鲜活的肌理，也是民生经济最温暖的底气。自今年1月“百家小店星光计划”推出以来，不少店铺借着融媒体宣传热度实现提质增收：文三西路上开了三十年的富立裁缝铺经报道后，春节前夕订单量和营业额较去年同期翻倍增长，长埭村顽童锔工作室非遗主题稿件刊发后，吸引了一批青少年实地探访、沉浸式观摩学习。一篇篇报道，让藏在街头巷尾的匠心与温情被越来越多人看见。

当天下午，越城区一行还实地走访了位于西溪谷数智产业园的美如意旗袍店。推开店门，陈列的数十件旗袍在灯光下泛着温润的光泽。主理人吴慧芳说：“报道出来后，店里来了好多新面孔，有人大老远从滨江赶过来，对我来说，小店守住匠心，自然会等到懂的人。”

在西湖科学咖啡馆，大家近距离感受“科创+市井”的独特业态，了解小店如何依托高校资源，打造低成本科创社交阵地、赋能青年创业。实地走访、面对面交流，为两地小店业态互补、经验互鉴积累了鲜活实践经验。

西湖有山水之美，亦有烟火之暖；越城有千年文脉，更有商贸之盛。依托杭绍同城化发展优势，两地地缘相近、文脉相融、业态互补、客源互通。“西湖游客可以循着报道逛越城古城小店，越城市民也能按图索骥打卡西湖特色市井。”越城区委宣传部相关负责人表示，同城联动让散落的小店烟火，成为杭绍一体化发展最温柔、最鲜活的民生底色。

从单点融媒赋能到双城联动出圈，西湖区“百家小店星光计划”已成长为赋能小微实体经济、激活市井活力的特色IP。西湖区委宣传部相关负责人表示，未来将持续以“一场走亲、十员推介、百家星光”三大行动为抓手，持续挖掘有温度、有故事、有匠心的市井小店，推动小店从“短暂出圈”走向“持久出彩”。同时，西湖区也将以此次双城宣讲走亲为契机，加强与兄弟城区的常态化交流，用街头巷尾的鲜活故事赋能基层理论宣讲，让党的创新理论借着小店的烟火气，真正走进街头巷尾、走进群众心里。