7月24日晚，“购在中国·浙夜好生活”2026暑期消费季在绍兴市上虞区城市阳台正式启动，现场发布了一系列促进暑期消费的政策和最新活动。

本次活动由浙江省商务厅等5部门联合主办，串联曹娥江沿岸、游船码头，打造一站式暑期夜经济沉浸式体验，全力激活暑期消费、繁荣夜间经济，擦亮“购在中国·浙夜好生活”和“今在上虞·庆虞年”特色消费名片。

启动仪式上，浙江省商务厅副厅长丁书锋发布了《“购在中国 乐享浙夏”2026暑期促消费专项行动》相关政策。

该行动围绕场景焕新、供给提质、活动赋能、流量激活、数字增效、惠民让利、环境护航七个维度推出系列举措，包括培育多元夜间消费业态、发放消费补贴、深化“人工智能+消费”、优化“放心消费在浙江”建设等。

今年暑期，全省预计将举办“浙夜好生活”系列活动、体育赛事、文旅消费季等各类活动超1800场。

活动现场还发布了2026浙江暑期消费六大主题路线，围绕寻味浙夏、乡野浙夏、清凉浙夏、燃动浙夏、光影浙夏、趣学浙夏，一站式串联全省特色美食、乡野风光、避暑秘境、运动潮玩、夜间光影与人文研学等优质资源，覆盖全年龄段暑期出行与休闲消费需求，为市民游客献上一份专属夏日出行消费指南。

工商银行浙江省分行同步推出浙江暑期专属消费券，使用浙江工行信用卡消费至高立减100元，精准覆盖主题路线沿线优质企业，让大家畅游浙里、开心消费、省心游玩。

绍兴市及上虞区也推出配套促消费活动。其中，“2026绍兴·暑与我”老字号促消费活动正式发布，绍兴市暑期文旅促消费系列活动同步亮相；上虞区依托曹娥江生态文旅资源，推出“嗨一夏”主题活动，包含惠民福利、主题市集和沉浸式夜游场景。

本次活动紧扣“新场景、新供给、新模式、新赛道”，依托曹娥江城市阳台滨江空间，打造“1+8+2+6”展览展示空间，即一个“嗨一夏”美食嘉年华、八个特装区域、两个主题市集、六个沉浸式场景体验区。