今年，历史剧《太平年》火爆全球，让五代十国时期那个“保境安民”的吴越国，成为公众关注的文化热点。6月，该剧“横扫”第31届上海电视节白玉兰奖五项大奖；7月底，“太平年·天下同宁”大展在浙江省博物馆之江馆区开幕，传世名画《韩熙载夜宴图》于8月登场，成为今夏重磅的文化惊喜。

荧幕上的故事播完了，线下的热度没有断。

杭州正以文旅融合的方式，把千年吴越的文脉“翻译”出来，变成可打卡的地标、可观赏的名画、可走进的博物馆，以及一条条正在铺开的路。数据显示，今年1月至8月，钱王祠客流量同比增长25%；新开放的衣锦城遗址博物馆，预计全年客流将轻松突破百万。

“吴越”的夏天惊喜不断

今年，雷峰塔景区在做一件很“慢”的事：以“轻抚吴越遗风”为主题，从雷峰塔地宫出土的文物中精选五件，分五个月推出沉浸式体验活动，让游客以这种方式，一步步走近吴越文化。

杭州作为吴越文化核心承载地，钱王三代深耕江南、守护山水、涵养文脉，留下了宝贵的文化遗产。新建的雷峰塔底层，完整保留了吴越国时期的地宫遗址，那些出土的吴越文物，件件都是当时高超工艺的见证。

“鸳鸯纹”便是特别的存在。8月8日，雷峰塔景区以一件五代鎏金银圆形镂空饰件为引子，围绕饰件上镌刻的鸳鸯纹，办了一场穿越时空的“又见鸳鸯纹”文化雅集。游客不仅能听文物背后的故事，还可以亲手制作鸳鸯纹销金丝巾。这是继“又见藏经砖”“又见玉童子”之后的第三场活动，本场活动将持续到8月30日。

现场，来自俄罗斯的塔妮娅是第一次在杭州尝试销金手作，她表示整个过程新奇且有趣，并打算把这次独特的体验分享到社交平台上。另一位杭州市民现场发了朋友圈，很快便有人留言追问“下周还有吗”。

同一个夏天，“太平年·天下同宁”大展在浙江省博物馆之江馆区启幕。展览最引人注目的“神秘嘉宾”传世名画《韩熙载夜宴图》于日前亮相。这幅与五代十国紧密关联的国宝级画作，为电视剧《太平年》所呈现的历史补上了一个新的观看角度。浙江省博物馆历史研究部副主任、本展执行策展人魏祝挺在接受采访时介绍，这件宋摹本“可能就诞生在杭州临安府，八百年前又收藏在杭州吴山史弥远宅中”。因此，准确地说，它是时隔数百年重回故地，首次“回杭”展出。

一边是雷峰塔遗址旁的手作体验，一边是博物馆展厅里的“太平年·天下同宁”大展，吴越文化在轻抚与凝视之间，成了今年夏天最热的存在。

杭州正在深度“翻译”吴越

热度来得快，去得也快。吴越文化能否沉淀为城市的文化日常，才是真正的考验。

当下，杭州正在对吴越文化进行一套系统性的“翻译”，让“钱氏家训”“陌上花开，可缓缓归矣”等吴越文化基因，重新融入当代城市的肌理与日常。

针对春夏旅游旺季，杭州文旅发布了“吴越三十景”文化地标，为杭州的吴越文化画出了一张“寻宝图”；杭州多家旅行社联合推出十条“吴越文化之旅”经典线路，为这张“寻宝图”配上行动指南；邀请专家学者、金牌导游共同编撰《“吴越三十景”标准化解说词》，解决了导游“各讲各话”的问题，文字版、语音版、视频版更是同步上线“发现杭州”文旅总入口。

这些线路，覆盖的场景各不相同。比如浙江新世界国旅的“吴越旧梦”寻根之旅，带着游客直奔临安，从衣锦城遗址博物馆到吴越文化博物馆，再到功臣山，进行一场深度研学；杭州远景国际旅行社推出的“梦临·临安城”两天一晚线路，以吴越与南宋双文脉为核心，串联鼓楼、钱王祠、飞来峰等地标，游客还能品尝定胜糕。

吴越文化游的框架有了，但面对不同的人，导游的讲法就得变一变。浙江旅游职业学院名导工作室负责人、特级导游李德煜对此深有体会。他发现，银发团爱听钱镠“治家之道”“保境安民”的故事，“他们觉得这些内容，跟自己的家风及家族记忆有共鸣”；年轻人则对“陌上花开”的故事、秘色瓷之美更感兴趣，他们需要故事，也要有画面感；到了亲子团，则又是另一套“玩法”，比如让孩子们在六和塔听钱王射潮的故事，“孩子们玩得开心，又能把故事听进去”。

秋季这盘“棋”已经布下

暑假还没过完，旅行社已经在为秋天“铺路”了。

9月中旬，杭州远景国际旅行社将对吴越文化主题游线进行一轮升级。“西湖游船+钱王祠《钱氏今生》沉浸式音乐剧”将串联为一条新体验线，重点瞄准银发族、商旅客群和秋季研学团。“暑期亲子游较多，到了9月，客源市场变化，看门道、重旅行质量的游客变多，我们高质量的吴越文化游产品得跟上。”副总经理邵丽萍说。

浙江新世界国旅的产品重心也在转移。市场部周女士表示，今年春节前后，吴越文化游主客群是追剧的年轻人，现在转向精品小团和银发族，半日游线因文化浓度高、体力消耗低，意外成了爆款，秋季产品将对线路、打卡点等重新梳理后再上线，作为杭州深度游的常态化选择之一。

继China Travel（中国游）之后，今夏China Cool（中国又酷又凉）与“Chinamaxxing”（极致中国化）成为热词，在海外社交平台刷屏。借此机会，杭州文旅联合海外知名旅游平台、旅行商，向境外游客推出三款吴越文化主题跟团游产品，其中“杭州一地三天两晚产品”主打让游客“轻松读懂吴越”，线路还串联钱王祠、灵隐寺、雷峰塔和南宋德寿宫遗址博物馆等核心点位。同时，针对“吴越三十景”文化地标，杭州文旅还邀请海外旅游达人来杭采风创作，希望借达人的影响力为吴越文化“出海”添把火，带动入境游市场热起来。