9月20日，2026浙江省新消费创新大赛资源对接会在杭州拱墅区杭钢公园启动。大赛获奖名单在会上发布，60家企业分别获评新消费领航企业、成长企业、潜力企业。其中，24家杭州企业获奖，入选数量位居全省前列。

本届新消费品牌创新大赛吸引了全省近300家企业踊跃参与，分为新业态、新模式、新场景三个赛道。从获奖名单看，浙江新消费的“新”意扑面而来。

华策《太平年》影视IP、乐奇（Rokid）AI眼镜等新业态立体展现浙江新消费的多元创新图景，兼具文化底蕴与科技含量；杭州盒马鲜生智慧零售、遥望科技IP全域赋能直播电商等新模式，不断拓宽消费边界，展现数字技术重构消费链路的浙江实践；大运河杭钢公园、西子廊桥等新场景着力沉浸体验，推动工业遗存、老街古巷、山野资源、城市商圈向消费新地标转型。

活动中，新消费领航企业代表结合各自赛道实践，分享品牌成长路径、技术应用突破与市场落地经验。

华策影视分享《太平年》IP的商业化实践，探索“让沉睡的历史变成可购买的日常”。《太平年》剧集的热播令吴越文化成为全民话题，企业通过多品类联名、文旅定制专线、主题特展、影游联动和文创工艺品、潮玩周边等，将热度一步步转化为消费活力。

杭钢公园分享从“工业锈带”到“生活秀带”的转型实践，把硬核工业空间转化为稀缺的沉浸式商业与文化载体。公园承接了PRADA等头部品牌首发首秀首展，落地布兰兔等7家全国首店，连续举办草莓、氧气等万人级音乐节，并布局AI机器人、低空经济等科技体验。

此外，大赛还立足区域特色，实行差异化赛道布局，打造上城时尚赛道、慈溪智能家电赛道等细分赛道，构建多元协同的赛事生态，其中慈溪智能家电赛道有新消费领航企业2个、新消费成长企业4个、新消费潜力企业6个。