在刚刚过去的国庆假期，海宁中国皮革城等省内多个专业市场十分火爆。实际上，这种火热不只在假期——今年前三季度，全省726家专业市场的成交额为1.49万亿元，同比增长8%，一派欣欣向荣的景象。

销售的增长展现了传统专业市场的韧性。当下，网购极大地改变了销售方式，消费升级也重塑了市场需求，专业市场的传统销售模式已经跟不上消费者的脚步，转型升级也就成了一道关乎生存的必答题。近年来，众多专业市场打破了旧思维框架，并不只是单一卖东西，而是把市场变成多元消费场景。海宁皮革城引入数字化试衣设备，让消费者不用穿皮衣就能看到穿衣效果；杭州海外海汽车城把数字化高尔夫运动综合体开进了市场，还建了卡丁车赛道、攀岩馆……各大专业市场围绕自身特点和消费者的需求转变发展模式，用新场景带动新消费，把消费者留在市场里，把人气转换为销量。思路一变，专业市场的活力就提升了。

更深层次的变革则是从价格竞争转向价值竞争。部分专业市场的一大特质就是靠低价优势吸引客户，但随着商品供应日益丰富、价格趋向透明，从前只拼低价的方法越来越不管用，缺乏品牌和销售渠道往往成了制约它们发展的短板。面对新消费形势，各大专业市场通过整合资源、培育品牌等方式协助商户提高产品质量，创立品牌，进一步提升竞争力，也重新赢回了消费者。

当然，专业市场要发展不等于所有的专业市场都要扩张，也不是每个市场都值得投入资源进行改造提升。对于有产业优势、消费者较为认可的专业市场，应当加大改造力度，推动它们焕发新的活力；对于产业支撑不足、经营持续疲软的专业市场，不妨让经济规律来决定它们的后续发展。就如嘉兴的专业市场数量减少了，但是交易额却增加了。这一实践也说明，专业市场的发展不能只看数量，更要看质量，要推动资源向更有优势、更有效率的领域集中。

归根到底，不是消费者不愿意去专业市场，而是专业市场要贴合消费者的需求。专业市场转型升级，转的是经营理念，升的是产品质量。只有坚持以产业为基础，以市场为导向，专业市场才能突破发展瓶颈，在消费升级的大潮中焕发新活力。