一座城市的传统文化底蕴，该如何转化为具有国际辨识度的城市文化IP？ 10月21日，“千年吴越·杭州寻根之旅”——2026杭州吴越文化全球推广计划启动，首批 “杭州吴越文化推广大使”亮相，同步成立“杭州吴越文化智库”，杭州联合多地市开启“吴越十三州文化之旅联合推广”。从一地推广走向区域联动，杭州以五代吴越文化为核心系统推广城市新IP的路径由此迈入新阶段。

今年，历史剧《太平年》火爆全球，让五代十国时期那个“保境安民”的吴越国，成为公众关注的文化热点。杭州文旅顺势而为，推出了“吴越三十景”等一套系统化文旅产品，推动吴越文化从学术命题走向文旅产品，从历史记忆走向城市名片。

电视剧播完了，线下“吴越游”的热度却没有减。

一个热度颇高的城市文化IP，该如何发展和延续？启动仪式现场，首批 “杭州吴越文化推广大使”集中亮相，涵盖钱氏后裔中的杰出代表、长期深耕吴越历史的权威学者、致力于文化传播的知名博主以及推动文旅融合的实践者。知名学者钱文忠，著名作家、茅盾文学奖得主王旭烽，马来西亚拿督斯里、博士钱丰良，澳大利亚西澳广东同乡会暨总商会创会会长、总顾问钱桂源等均位列其中。

“吴越文化不只是历史，它还活在今天的江南里。”现场，吴越文化推广大使、文旅博主钱晓辉表示，他们接下来的任务，就是从各自不同领域，从不同角度，共同传承、推广吴越文化。

同期公布的“杭州吴越文化智库”首批专家名单，则汇聚了来自浙江大学、复旦大学、南开大学、浙江省博物馆等单位的十位权威学者，他们将为吴越文化保护传承、文旅产业升级、城市IP全球推广提供学术支撑。

城市文化IP的推广，关键在于能否将文化资源转化为具有市场竞争力的文旅体验。现场发布的“景、食、行、学、展、礼、赛、服”八位一体“寻根吴越游”系列产品，正是这一转化路径的集中呈现。

杭州市文化和旅游推广中心主任杨保福表示，今年4月，杭州文旅首发 “吴越三十景”，涵盖七大类别共30处吴越文化标志性遗存和代表性场景，并配以近6万字的《“吴越三十景”解说词》；新推出的《吴越文化美食名录》，收录36道经典及创新菜肴，包含10道冷菜、20道热菜和6道点心，每一道都有典可考、有故事可讲；四条吴越文化主题公交线路，串联起“吴越三十景”与“太平年·天下同宁”大展，已吸引百万市民游客参与深度体验……“寻根吴越游”正让城市文化IP融入多元文旅场景。

接下来，杭州文旅还将联动福州、苏州、宁波、温州、绍兴、湖州、嘉兴等地市文旅部门，共同发起“吴越十三州”文化之旅联合推广，邀请市民游客开启跨越千年的文化寻访。