旅游业是浙江经济的重要支柱产业，也是时代特色显著的民生产业、幸福产业。浙江省政府新闻办11月13日举行新闻发布会，介绍《浙江省“十五五”旅游业发展规划》（以下简称《规划》）有关情况。

根据《规划》，到“十五五”期末即2030年，全省旅游产业增加值占GDP比重达7%左右，全域旅游人数达10亿人次，过夜游客人数达5.5亿人次，全域旅游综合收入1.5万亿元，成为长三角绿色休闲度假胜地、中国乡村旅游首选地、全国文旅融合发展新高地、国际知名旅游目的地，基本建成高水平旅游强省。

围绕上述目标，《规划》提出，发展全域特色旅游，构建“一湾引领、四路联动、山海并进、跨域协同”旅游发展空间布局，突出环杭州湾区域在全省旅游发展中的核心地位，打造具有世界影响力的旅游片区，加快杭州国家旅游枢纽城市、宁波国家重点旅游城市建设，重点在城市旅游、乡村旅游、古镇旅游、文化旅游、海洋旅游、科技旅游等方面形成发展新优势。

提升旅游产业能级方面，全省将建强旅游发展平台载体，迭代打造一批年接待游客超1000万人次、年旅游收入超1亿元的千万级核心大景区。实施文旅企业梯度培育计划，到2030年力争培育龙头企业100家、成长型企业1000家。

为进一步创新文旅融合业态，《规划》明确，着力打造文旅爆款产品，滚动迭代“大景区+新业态+X”文旅爆款培育矩阵；推进“剧游浙江”行动计划，力争实现“一部剧带火一座城”；深化“文旅+百业”，推动旅游与教育、体育、工业、交通等领域融合发展；推进文化基因激活工程，做深文博游、非遗游。

提振旅游消费是进一步打开消费市场的重要突破口。根据《规划》，“十五五”期间，全省将滚动推出“十百千万”文旅消费矩阵，即“十大主题、百项优惠、千场活动、万场展演”，持续拓展“百县千碗”“浙韵千宿”“浙里演艺”“浙派好礼”等品牌影响力。围绕亲子家庭、“Z世代”“银发族”等重点群体，针对性开发研学、潮玩、康养等旅游消费产品。积极探索“悦己消费”，加快培育夜游、夜市、夜读、夜展、夜娱等夜间消费场景，因地制宜延长热门旅游景区、文博场馆开放时间，打造一批特色夜间文旅IP。结合推行中小学春秋假、落实带薪休假等制度，促进家庭出游和消费。

大力拓展入境旅游方面，《规划》明确，要充分发挥杭州入境旅游重点城市引领作用，推出科技之旅、人文之旅、商贸之旅、休闲之旅、江南之旅等特色旅游产品。实施入境旅游跃升计划，打造一批入境旅游创新发展县（市、区）、城镇、社区。迭代升级“嗨游”平台，打造全国“AI+旅游”智慧服务平台标杆。优化外籍游客支付、通信等服务，扩大“轻松游”行李托运、“一碰入住”酒店等服务覆盖面。

此外，《规划》提出，推进高速公路服务区改造提升，结合旅游资源、产业特色、地域文化等打造一批景区型服务区，加快服务区智慧化升级，加密充电车位，合理布局自动体外除颤器（AED）急救点位，优化母婴室、司机之家等便民空间。提升宠物友好旅游公共服务，在旅游景区划定宠物专属活动区，配套智能粪便收集箱、饮水池等设施；扩大宠物友好酒店（民宿）覆盖面，配套提供宠物相关产品和服务；深化航空、铁路、公交等交通出行领域宠物便利服务，拓展合规托运渠道。