“欢迎大家来萧山做客！走一走萧山天路，感受吴越文化和三江盛景，逛一逛新时代的美丽乡村，饿了尝尝‘楼塔十碗头’，返程别忘了带上萧山脱水萝卜干、钱塘酱鸭！”11月14日，在“浙里丰物”品牌推介活动上，萧山区农业农村局相关负责人的热情吆喝，引来现场阵阵掌声。

“浙里丰物”是浙江省省级农产品区域公用品牌，于2026年6月发布，通过建立统一品牌标识、开展统一宣传推介，将区域特色、单品优势串联成整体合力，引领全省优质农产品抱团发展、集中出圈。其中，“浙里”是浙江专属官方传播符号；“丰物”既指浙江粮油果蔬、畜禽水产、茶桑竹木、山珍干货等品类繁盛、物产之丰，又谐音“风物”，寓意丰收圆满、物华天宝。本次推介活动围绕该省级品牌展开多维度推介，促进各地深化品牌联动协作。

现场既有“浙里丰物”品牌推介、品牌合作推广，也涵盖休闲农业精品线路、区域公共品牌推介等。“浙里丰物”四季行也同步启动。

沃土孕育万千好物，近年来，浙江乡间已沉淀下众多叫得响的农业IP。截至目前，全省已培育382个区域公用品牌、9400多个企业品牌，加上省级品牌“浙里丰物”，共同构成“1+382+9400”的农业品牌矩阵。

接下来，浙江将充分用好这套品牌体系，多措并举扩大“浙里丰物”的市场影响力——借助“浙里丰物”四季行，紧扣农时联动文旅、美食、赛事开展产销对接；依托“网上农博”选品中心汇集更多土特产，联动各大电商平台搭建直播矩阵，打通线上线下销售渠道；推行“浙里丰物+地方区域公用品牌”联用机制，实现标识、渠道、营销资源共享，地方品牌借力省级平台扩大声量……让越来越多田间地头的浙江好物走出乡野，飞入寻常百姓家。